交互性墙面广告的应用探析
| 摘要 | 第1页 |
| Abstract | 第3-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究的背景 | 第8-11页 |
| ·社会背景 | 第8-10页 |
| ·理论背景 | 第10-11页 |
| ·目的与意义 | 第11-12页 |
| ·目的 | 第11页 |
| ·意义 | 第11-12页 |
| ·本课题研究内容与方法 | 第12-13页 |
| ·本课题研究的相关概念 | 第13-15页 |
| ·交互墙面的定义 | 第13-14页 |
| ·交互墙面广告的定义 | 第14-15页 |
| 第2章 交互墙面概述 | 第15-36页 |
| ·交互墙面的发展 | 第15-22页 |
| ·交互墙面的萌芽 | 第15-19页 |
| ·交互墙面的跨越式发展 | 第19-21页 |
| ·交互墙面的发展现状 | 第21-22页 |
| ·交互墙面特征 | 第22-26页 |
| ·瞬时性 | 第22-24页 |
| ·高度娱乐性 | 第24-26页 |
| ·交互墙面种类 | 第26-32页 |
| ·机械墙面 | 第26-27页 |
| ·自发光墙面 | 第27-30页 |
| ·其他光源墙面 | 第30-32页 |
| ·交互墙面的应用 | 第32-36页 |
| ·广告型交互墙面 | 第32-33页 |
| ·信息型媒体墙面 | 第33-34页 |
| ·艺术性媒体墙面 | 第34-36页 |
| 第3章 交互墙面广告概述 | 第36-52页 |
| ·简述交互墙面广告的定义 | 第36-37页 |
| ·传统广告的定义 | 第36页 |
| ·交互墙面广告定义 | 第36-37页 |
| ·交互墙面广告的产生缘由 | 第37页 |
| ·交互墙面广告的特点 | 第37-42页 |
| ·交互参与性 | 第38-39页 |
| ·病毒式传播 | 第39-40页 |
| ·高度娱乐性 | 第40-41页 |
| ·载体差异性 | 第41-42页 |
| ·交互墙面广告与传统广告比较 | 第42-45页 |
| ·信息承载量 | 第42-43页 |
| ·媒介形式 | 第43-44页 |
| ·传播模式 | 第44-45页 |
| ·效果评估 | 第45页 |
| ·交互墙面广告的应用场所 | 第45-49页 |
| ·商贸中心 | 第46页 |
| ·橱窗 | 第46-47页 |
| ·商业展览会 | 第47-48页 |
| ·车站(地铁，车站，飞机场) | 第48-49页 |
| ·高速公路 | 第49页 |
| ·交互墙面广告对广告行业的影响 | 第49-52页 |
| 第4章 交互墙面广告交互性探析 | 第52-68页 |
| ·交互性对于交互墙面广告的意义 | 第52页 |
| ·用户研究分析 | 第52-56页 |
| ·认知 | 第53页 |
| ·情感 | 第53-54页 |
| ·行为 | 第54-56页 |
| ·墙面广告互动模式探析 | 第56-66页 |
| ·消费者之于墙面的触动方式 | 第56-60页 |
| ·墙面之于消费者的体验方式 | 第60-66页 |
| ·交互墙面广告的体验原则 | 第66-68页 |
| ·互动流畅化 | 第66页 |
| ·个性趣味化 | 第66页 |
| ·情景体验化 | 第66-67页 |
| ·淡商业化 | 第67-68页 |
| 第5章 交互墙面广告的未来发展方向 | 第68-71页 |
| ·受众多元化 | 第68-69页 |
| ·真实体验化 | 第69页 |
| ·营销一体化 | 第69-70页 |
| ·成本节能 | 第70-71页 |
| 第6章 结论 | 第71-73页 |
| ·交互墙面广告产生原因 | 第71页 |
| ·设计创作交互墙面广告的原则 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 图片索引 | 第75-78页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第78-79页 |
| 附录 | 第79-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
