中国房地产企业的市场营销战略研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
第1章 引言	第9-23页
·研究背景和选题意图	第9页
·研究思路与内容	第9-10页
·研究思路	第9-10页
·研究内容	第10页
·国内外相关研究动态	第10-23页
·市场营销学的发展	第11-14页
·市场营销战略的理论探讨	第14-15页
·几种主要营销战略思想的批判性回顾	第15-23页
第2章 中国房地产企业战略营销现状和问题	第23-32页
·中国房地产市场的发展	第23-29页
·中国房地市场现状分析	第23-26页
·中国房地产市场未来发展预测	第26-29页
·中国房地产企业战略营销的基本原则	第29-30页
·关注环境变化是战略营销的条件	第29页
·培育竞争优势是战略营销的任务	第29-30页
·注重长期目标是战略营销的归宿	第30页
·中国房地产企业战略营销的问题	第30-32页
·战略营销理念的缺失	第30页
·市场需求研究的短视	第30-31页
·顾客满意度的忽视	第31页
·核心竞争力的匮乏	第31-32页
第3章 中国房地产企业市场营销战略的基本模式	第32-37页
·营销环境分析	第32-35页
·外部环境分析	第32-33页
·内部环境分析	第33-34页
·内外部环境分析的特点	第34-35页
·营销战略的基本经营思路和模式	第35-37页
·中国房地产企业经营模式现状	第35页
·中国房地产企业经营模式思考	第35-36页
·中国房地产企业经营模式发展	第36-37页
第4章 中国房地产企业市场营销战略的规划和实施	第37-57页
·市场细分	第37-40页
·市场细分的理论基础	第37页
·市场细分的应用	第37-40页
·目标市场选择	第40-42页
·目标市场选择的理论基础	第40页
·目标市场选择的应用	第40-42页
·市场定位	第42-44页
·市场定位的理论基础	第42页
·市场定位的应用	第42-44页
·营销组合	第44-57页
·房地产开发策略	第44-45页
·房地产产品策略	第45-47页
·房地产品牌策略	第47-50页
·房地产价格策略	第50-53页
·房地产促销策略	第53-56页
·房地产入市策略	第56-57页
结论	第57-58页
参考文献	第58-60页
致谢	第60页