| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-17页 |
| ·选题的研究背景及意义 | 第10-12页 |
| ·选题的研究背景 | 第10-12页 |
| ·选题研究的意义 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·本文要解决的问题 | 第15-17页 |
| 第2章 城市台实行整合营销传播的原因分析 | 第17-25页 |
| ·由节目精品化、栏目个性化到频道专业化 | 第18-21页 |
| ·节目精品化 | 第19页 |
| ·栏目个性化 | 第19-20页 |
| ·频道专业化 | 第20-21页 |
| ·消费者导向的日渐形成 | 第21-23页 |
| ·由“卖方市场”到“买方市场” | 第21-22页 |
| ·电视产业同质化竞争促使消费者导向的形成 | 第22页 |
| ·电视频道专业化细分促使消费者导向的形成 | 第22-23页 |
| ·整合营销传播是城市台发展的必然选择 | 第23-25页 |
| 第3章 当前我国城市电视媒体的运营状况分析 | 第25-31页 |
| ·城市频道面临的竞争格局 | 第25-27页 |
| ·城市频道电视节目收视情况 | 第27-29页 |
| ·城市台的优势 | 第29-31页 |
| 第4章 城市台的整合营销传播策略 | 第31-54页 |
| ·电视频道的STP营销策略 | 第31-36页 |
| ·传媒市场细分 | 第31-33页 |
| ·传媒目标市场选择 | 第33-34页 |
| ·传媒市场定位 | 第34-36页 |
| ·整合营销传播——策划先行 | 第36-43页 |
| ·城市频道急需电视栏目的精品化生存和个性化发展 | 第36-38页 |
| ·策划先行——着眼本土 | 第38-40页 |
| ·策划先行——渗透文化 | 第40-43页 |
| ·城市电视频道和栏目的包装宣传 | 第43-50页 |
| ·城市频道要合理安排电视节目的播出 | 第43-46页 |
| ·频道整体包装的新模式:频道=节目+广告+包装宣传 | 第46-50页 |
| ·城市电视频道的活动营销 | 第50-54页 |
| ·选择合适的活动 | 第51-52页 |
| ·精心策划 | 第52-54页 |
| 第5章 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第59页 |