| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第1章 引言 | 第11-16页 |
| ·课题研究意义 | 第11-12页 |
| ·论文研究方法 | 第12-13页 |
| ·论文结构 | 第13-14页 |
| ·论文创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 中国广告中的文字创意设计 | 第16-43页 |
| ·从历史的渊源上看汉字的广告设计学意义 | 第16-24页 |
| ·汉字之美——象形说 | 第16-17页 |
| ·语言之源——图腾说 | 第17-19页 |
| ·汉字的设计意味 | 第19-21页 |
| ·文字结构的简与广告设计的简 | 第21-24页 |
| ·字体设计在广告中的地位 | 第24-29页 |
| ·字体设计在广告中的多样性：传达功能、形意结合 | 第24-27页 |
| ·文字设计在广告中的符号意义 | 第27-29页 |
| ·汉字元素在广告创意设计中的符号化及创意设计的作用 | 第29-33页 |
| ·约定俗成的古老元素的再创新 | 第31-32页 |
| ·中国书法与广告设计的形式美 | 第32-33页 |
| ·民族元素的求“同”与求“异” | 第33-43页 |
| ·民族优势在广告设计中求“异” | 第33-37页 |
| ·世界元素在广告设计中求“同” | 第37-43页 |
| 第3章 国外广告文字创意设计 | 第43-56页 |
| ·亚太地区汉字与广告设计 | 第43-47页 |
| ·日本汉字与广告设计 | 第43-46页 |
| ·韩国汉字与广告设计 | 第46-47页 |
| ·欧美国家文字与广告设计 | 第47-56页 |
| ·德国广告文字设计 | 第47-53页 |
| ·美国广告文字设计 | 第53-56页 |
| 第4章 中外广告文字创意设计比较美学研究 | 第56-66页 |
| ·亚太地区汉字与广告设计的比较美学研究 | 第56-60页 |
| ·中日汉字在广告创意设计中的比较美学研究 | 第56-59页 |
| ·中韩汉字在广告创意设计中的比较美学及意义 | 第59页 |
| ·亚太广告创意设计比较美学研究的启发和借鉴 | 第59-60页 |
| ·欧美国家文字与广告设计的比较美学研究 | 第60-66页 |
| ·从东西方思维的差异性看其形态语言表达方式的差异性 | 第60-63页 |
| ·德国广告文字设计研究的美学意义和现实意义 | 第63-64页 |
| ·美国广告文字设计研究的美学意义和现实意义 | 第64页 |
| ·中国汉字与欧美文字在广告设计中的比较美学研究 | 第64-65页 |
| ·欧美广告创意设计中的借鉴 | 第65-66页 |
| 第5章 结论 | 第66-72页 |
| ·中外广告文字创意设计的比较美学研究的意义 | 第66-70页 |
| ·中外广告文字创意设计的比较美学研究的结论 | 第70-72页 |
| 结束语 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76页 |