B2C模式下影响消费者服装网络购物意向因素的研究--以凡客诚品（VANCL）顾客为对象
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·论文研究的背景和意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·目的和意义 | 第10页 |
| ·论文研究内容和结构安排 | 第10-12页 |
| ·论文的研究内容 | 第10页 |
| ·论文的结构安排 | 第10-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-27页 |
| ·消费者行为学理论相关文献 | 第12-13页 |
| ·消费者决策理论相关文献 | 第13-16页 |
| ·消费者态度理论相关文献 | 第16-17页 |
| ·消费者网上购物行为相关理论 | 第17-19页 |
| ·服装网络营销相关文献和资料 | 第19-20页 |
| ·对本文有借鉴意义的理论模型 | 第20-27页 |
| ·理性行为理论 | 第20-21页 |
| ·计划行为理论 | 第21-22页 |
| ·技术接受模型 | 第22-23页 |
| ·技术接受模型( TAM) 在电子商务领域的研究 | 第23-27页 |
| 第3章 研究假设及理论模型 | 第27-36页 |
| ·研究假设 | 第27-35页 |
| ·人口因素 | 第27-28页 |
| ·网络经验水平 | 第28页 |
| ·个人信任倾向 | 第28-29页 |
| ·网络安全 | 第29-30页 |
| ·感知有用 | 第30-31页 |
| ·购物便利性 | 第31-32页 |
| ·网站系统质量 | 第32页 |
| ·服务质量 | 第32页 |
| ·商品质量 | 第32-33页 |
| ·展示质量 | 第33页 |
| ·信息质量 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| ·模型的建立 | 第35-36页 |
| 第4章 实证研究 | 第36-63页 |
| ·研究设计 | 第36-39页 |
| ·研究对象 | 第36-37页 |
| ·统计分析方法 | 第37页 |
| ·量表设计 | 第37-39页 |
| ·样本的统计分析 | 第39-42页 |
| ·信度分析和效度分析 | 第42-45页 |
| ·信度分析 | 第42-43页 |
| ·效度分析 | 第43-45页 |
| ·均值和标准差 | 第45-47页 |
| ·方差分析 | 第47-48页 |
| ·相关分析 | 第48-52页 |
| ·感知有用相关因子和网络购物意向的相关性分析 | 第49-50页 |
| ·感知易用相关因子和网络购物意向的相关性分析 | 第50-51页 |
| ·感知有用和感知易用的相关性分析 | 第51页 |
| ·网络经验水平和感知易用、感知有用的相关性分析 | 第51-52页 |
| ·回归分析 | 第52-58页 |
| ·感知有用相关因子和网络购物意向的回归分析 | 第52-54页 |
| ·感知易用相关因子和网络购物意向的回归分析 | 第54-55页 |
| ·个人信任倾向和网络购物意向的回归分析 | 第55页 |
| ·感知有用和感知易用的回归分析 | 第55-56页 |
| ·感知有用和感知易用对网络购物意向的回归分析 | 第56-58页 |
| ·研究结果与讨论 | 第58-63页 |
| ·假设检验结果 | 第58页 |
| ·根据分析结果对模型进行修订 | 第58-59页 |
| ·结果分析与讨论 | 第59-61页 |
| ·建议 | 第61-63页 |
| 第5章 结论 | 第63-65页 |
| ·研究的结论 | 第63页 |
| ·研究创新点与不足 | 第63-65页 |
| ·研究创新点 | 第63页 |
| ·研究的局限和展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附Ⅰ | 第69-74页 |
| 附Ⅱ | 第74-75页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
