| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·论文研究目的及意义 | 第8-9页 |
| ·资料来源、研究方法和关键点 | 第9-12页 |
| ·资料来源 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究关键点:广告文案在构建品牌文化中的作用 | 第9-12页 |
| ·文章的创新点 | 第12-13页 |
| ·选题新 | 第12页 |
| ·角度新 | 第12-13页 |
| 第2章 理论基础 | 第13-17页 |
| ·USP理论的内涵要义 | 第14-15页 |
| ·明确的销售主张 | 第14页 |
| ·区别于竞争对手 | 第14页 |
| ·强有力的利益点 | 第14-15页 |
| ·ROI论的广告特质 | 第15-17页 |
| ·相关性 | 第16页 |
| ·独创性 | 第16页 |
| ·冲击力 | 第16-17页 |
| 第3章 李欣频广告文案的品牌文化构建 | 第17-37页 |
| ·李欣频广告文案的主要特质 | 第18-23页 |
| ·从文案艺术气息方面 | 第18-20页 |
| ·从文案语言风格方面 | 第20页 |
| ·从文案语义内容方面 | 第20-23页 |
| ·运用广告创意理论透视李欣频广告文案的品牌文化构建 | 第23-33页 |
| ·从诉求点方面 | 第23-25页 |
| ·从原创性方面 | 第25-31页 |
| ·从冲击力方面 | 第31-33页 |
| ·"一致性"对于李欣频广告文案构建诚品品牌文化作用 | 第33-37页 |
| ·横向的"一致性":李欣频广告文案的定位策略 | 第34-36页 |
| ·纵向的"一致性":李欣频广告文案16年广告策略演变 | 第36-37页 |
| 第4章 广告文案构建企业品牌文化的思考 | 第37-42页 |
| ·广告文案需要有独特的广告主题 | 第38-39页 |
| ·广告文案需要有独特的文化定位 | 第39页 |
| ·广告文案需要有独特的文化诉求 | 第39-42页 |
| 第5章 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第47页 |
