| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-15页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、相关研究现状综述 | 第9-14页 |
| 三、本文的研究内容 | 第14-15页 |
| 第1章 电视媒介的品牌化 | 第15-19页 |
| ·品牌的概念及意义 | 第15-16页 |
| ·品牌的概念 | 第15页 |
| ·品牌的意义 | 第15-16页 |
| ·电视媒介的品牌化 | 第16-19页 |
| ·电视媒介建设品牌的必要性 | 第16-17页 |
| ·电视媒介的品牌化过程 | 第17-19页 |
| 第2章 电视媒介的组织目标与传播功能 | 第19-27页 |
| ·电视媒介的组织目标 | 第19-21页 |
| ·经济目标 | 第19-20页 |
| ·非经济目标 | 第20-21页 |
| ·两者的关系 | 第21页 |
| ·电视媒介进行大众传播的社会功能 | 第21-27页 |
| ·宏观整体层面 | 第22-24页 |
| ·微观具体层面 | 第24-25页 |
| ·对中国社会的促进作用与意义 | 第25-27页 |
| 第3章 省级卫视品牌传播分析 | 第27-43页 |
| ·我国省级卫视品牌建设历程 | 第27-28页 |
| ·省级卫视品牌传播的竞争环境 | 第28-32页 |
| ·省级卫视的竞争对手 | 第29-31页 |
| ·省级卫视的竞争形式 | 第31-32页 |
| ·省级卫视品牌塑造的模式 | 第32-37页 |
| ·特色化的综合卫视品牌 | 第32-34页 |
| ·专业化的卫视品牌 | 第34-35页 |
| ·区域化的卫视品牌 | 第35-37页 |
| ·省级卫视品牌传播效果分析 | 第37-41页 |
| ·经济目标与功能的体现 | 第37-38页 |
| ·非经济目标与功能的体现 | 第38-41页 |
| ·省级卫视品牌传播中的特殊现象——同质化 | 第41-43页 |
| 第4章 省级卫视品牌传播战略 | 第43-54页 |
| ·省级卫视品牌传播的原则 | 第43-45页 |
| ·品牌传播以电视媒介组织目标为导向 | 第43-44页 |
| ·品牌传播以电视媒介传播功能为理论基础 | 第44页 |
| ·品牌传播以电视行业体制改革为保证 | 第44-45页 |
| ·省级卫视品牌传播实施流程 | 第45-48页 |
| ·找位——媒介环境分析 | 第45-46页 |
| ·定位——塑造什么样的品牌 | 第46-47页 |
| ·到位——如何传播品牌 | 第47页 |
| ·建立品牌塑造与传播体系 | 第47-48页 |
| ·省级卫视品牌传播的具体策略 | 第48-51页 |
| ·借鉴央视国际频道,丰富省级卫视品牌宣传、文化内涵 | 第48-49页 |
| ·以受众为中心,丰富省级卫视品牌舆论内涵 | 第49-51页 |
| ·省级卫视品牌传播策略制定与实施中的注意事项 | 第51-54页 |
| ·注重节目质量是关键 | 第51页 |
| ·提高媒介从业人员的素质 | 第51-52页 |
| ·处理好对城、乡传播和谐发展的关系 | 第52-54页 |
| 第5章 结语 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |