宋代广告若干问题探研

摘要	第1-7页
Abstract	第7-9页
引言	第9-13页
(一) 选题意义	第9页
(二) 研究现状	第9-12页
(三) 研究目的	第12-13页
1 宋代广告的分类	第13-28页
·借助声响效果进行销售的广告形式	第13-15页
·对商品进行展示的广告形式	第15-18页
·悬挂物品提升店铺认知力的广告形式	第18-20页
·以媒介为载体进行传播的广告形式	第20-22页
·依托“名”效应进行宣传的广告形式	第22-26页
·利用节日优势对商品进行包装的广告形式	第26-28页
2 宋代广告的特点	第28-33页
·商铺中多种广告方式相结合	第28-29页
·虚假广告增多	第29-30页
·宋人从商意识活跃，善于自我推销	第30-31页
·宋代的法律制度，为一些特定群体做了广告	第31页
·宋代广告中蕴含的独特销售主张	第31-33页
3 宋代广告中体现的消费心理	第33-39页
·中国传统文化对广告消费心理的影响	第33-34页
·审美心理在宋代广告中的体现	第34-35页
·“名”与“奇”在宋代广告中的体现	第35-37页
·求实心理对宋代广告的影响	第37-39页
4 宋代广告繁荣的原因	第39-46页
·商品经济的繁荣是宋代广告繁荣的基础	第39-41页
·造纸、印刷术的发展加快了宋代广告繁荣的步伐	第41-42页
·消费需求的刺激是宋代广告繁荣的推动力	第42-44页
·流动人口的购买能力促成了商家对广告宣传的重视	第44-46页
余论	第46-47页
致谢	第47-48页
参考文献	第48-50页