| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景 | 第8-10页 |
| ·传统商业广告市场遭遇增长“瓶颈”和受众“逃离” | 第8页 |
| ·植入式广告近年来迅猛发展 | 第8-9页 |
| ·处于发展阶段的植入式广告研究 | 第9-10页 |
| ·研究的意义和创新性 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-20页 |
| ·植入式广告 | 第12-14页 |
| ·植入式广告的发展历史 | 第13页 |
| ·植入式广告的分类 | 第13-14页 |
| ·小说植入式广告研究 | 第14-16页 |
| ·国外小说植入式广告研究 | 第14-15页 |
| ·国内小说植入式广告研究 | 第15-16页 |
| ·品牌资产——Aaker 模型 | 第16-17页 |
| ·广告效果研究 | 第17-20页 |
| ·广告效果的定义 | 第17-18页 |
| ·广告效果的特征 | 第18页 |
| ·广告效果的测评 | 第18-20页 |
| 3 研究方法设计 | 第20-28页 |
| ·理论框架——学习产出效果理论和资源一致理论 | 第20-23页 |
| ·实验框架设计 | 第23-25页 |
| ·被测者和实验设计 | 第23页 |
| ·自变量(independent variable)和因变量(dependent variable) | 第23-25页 |
| ·研究假设 | 第25-26页 |
| ·具体研究方法————单因素方差分析法(one-way ANOVA) | 第26-28页 |
| 4 数据分析与讨论 | 第28-30页 |
| 5 研究结论与讨论 | 第30-35页 |
| ·研究结论 | 第30-31页 |
| ·营销建议 | 第31-33页 |
| ·本研究的不足及未来研究方向 | 第33-35页 |
| 致谢 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-41页 |
| 附录 1 | 第41-42页 |
| 附录 2 | 第42-45页 |