| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 行业介绍 | 第11-12页 |
| 1.1.2 公司介绍 | 第12-13页 |
| 1.2 研究的必要性 | 第13-15页 |
| 1.2.1 中草药健康产品发展美国市场是I公司全球战略发展的需要 | 第13页 |
| 1.2.2 I公司发展美国市场旨在国际上弘扬和践行中华优秀养生文化 | 第13-14页 |
| 1.2.3 美国膳食补充剂法规较宽松,适合新进公司快速进入和启动市场 | 第14-15页 |
| 1.2.4 为中国中草药健康产业向全球产业链中高端发展探索有益经验 | 第15页 |
| 1.3 研究目的和方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.3 研究结构 | 第16-17页 |
| 1.4 文献研究进展 | 第17-20页 |
| 1.4.1 中医药国际化研究进展 | 第17-18页 |
| 1.4.2 中草药保健食品国际化研究现状 | 第18-20页 |
| 第二章 I公司发展与条件分析 | 第20-28页 |
| 2.1 企业发展情况 | 第20-22页 |
| 2.1.1 I公司发展历程 | 第20-22页 |
| 2.1.2 I公司目前经营状况 | 第22页 |
| 2.2 组织管理与人力资源 | 第22-23页 |
| 2.3 市场营销能力 | 第23-24页 |
| 2.3.1 行业地位 | 第23页 |
| 2.3.2 品牌价值 | 第23-24页 |
| 2.4 财务能力 | 第24页 |
| 2.5 产品与技术能力 | 第24-25页 |
| 2.5.1 科研技术 | 第24-25页 |
| 2.5.2 质量技术 | 第25页 |
| 2.6 产品分析 | 第25-28页 |
| 2.6.1 I公司产品结构 | 第25页 |
| 2.6.2 I公司中草药保健食品特点 | 第25-26页 |
| 2.6.3 I公司中草药保健食品属性分析 | 第26-28页 |
| 第三章 I公司美国市场发展环境分析 | 第28-38页 |
| 3.1 美国市场经济环境 | 第28-30页 |
| 3.1.1 美国宏观经济 | 第28-29页 |
| 3.1.2 美国健康产业经济 | 第29-30页 |
| 3.1.3 美国大规模税改计划减少美国企业税负,增加企业竞争力 | 第30页 |
| 3.1.4 “美国优先”原则下单边贸易保护主义给中美贸易带来新挑战 | 第30页 |
| 3.2 美国市场社会环境 | 第30-32页 |
| 3.2.1 美国人口结构变化正对美国政治、经济和社会秩序造成深远影响 | 第30-31页 |
| 3.2.2 人口老龄化问题 | 第31页 |
| 3.2.3 公共健康危机 | 第31-32页 |
| 3.3 美国市场政治法律环境 | 第32-34页 |
| 3.4 美国市场技术环境 | 第34-35页 |
| 3.5 市场竞争分析 | 第35-38页 |
| 3.5.1 美加西方草药或植物保健品为代表的膳食补充剂的竞争 | 第36-37页 |
| 3.5.2 日韩汉方药和保健品企业在美国市场上的竞争 | 第37页 |
| 3.5.3 中国中药药品在美国市场作为膳食补充剂销售的竞争 | 第37-38页 |
| 第四章 I公司美国市场发展策略分析 | 第38-52页 |
| 4.1 I公司美国市场发展机会分析 | 第38-43页 |
| 4.1.1 美国膳食补充剂市场需求旺盛 | 第38-41页 |
| 4.1.2 天然健康产品在美国日渐兴盛 | 第41页 |
| 4.1.3 国家的重点扶持和政策倾斜 | 第41-42页 |
| 4.1.4 中草药保健食品可作为中医药国际化的先导力量 | 第42-43页 |
| 4.2 I公司美国市场发展威胁分析 | 第43-45页 |
| 4.2.1 美国膳食补充剂市场竞争激烈 | 第43页 |
| 4.2.2 国内市场份额争夺将白热化 | 第43-44页 |
| 4.2.3 中药知识产权受到威胁 | 第44-45页 |
| 4.2.4 中药材资源问题影响高品质中药材原料的持续供应 | 第45页 |
| 4.3 I公司美国市场发展优势分析 | 第45-48页 |
| 4.3.1 中药资源优势 | 第45-46页 |
| 4.3.2 制造和质量优势 | 第46页 |
| 4.3.3 科研优势 | 第46-47页 |
| 4.3.4 文化理念优势 | 第47页 |
| 4.3.5 营销优势 | 第47-48页 |
| 4.4 I公司美国市场发展劣势分析 | 第48-51页 |
| 4.4.1 健康理念国际化推广难度较大 | 第48-49页 |
| 4.4.2 国际市场产品发展经验不足 | 第49页 |
| 4.4.3 基于循证科学视角下的中草药保健食品功效性研究不充分 | 第49-50页 |
| 4.4.4 中草药保健食品国际化人才缺乏 | 第50页 |
| 4.4.5 现有产品形态和产品体验难符合美国市场需要 | 第50-51页 |
| 4.5 I公司美国市场发展策略SWOT分析 | 第51-52页 |
| 第五章 I公司美国市场发展策略选择 | 第52-58页 |
| 5.1 I公司美国市场发展核心策略 | 第52-55页 |
| 5.1.1 产品策略：采用功效优先策略,坚持中草药健康产品的定位,因地制宜开发适合美国市场需求的产品 | 第52-53页 |
| 5.1.2 渠道策略：以“直销＋电商通路销售”方式开拓美国市场 | 第53-54页 |
| 5.1.3 定价策略：性价比优先策略 | 第54-55页 |
| 5.1.4 质量策略：产品功效安全优先策略,加强产品质量的一致性 | 第55页 |
| 5.2 I公司美国市场发展支撑性策略 | 第55-57页 |
| 5.2.1 产品注册策略：先以无健康宣称产品上市,再适时申请功能宣称 | 第55-56页 |
| 5.2.2 知识产权策略：加强中草药保健食品在美知识产权保护 | 第56页 |
| 5.2.3 供应策略：本地化制造策略,加快中药材种植的规范化、标准化、生态化、国际化,保护中药资源可持续发展 | 第56页 |
| 5.2.4 文化推广策略：充分借力中医药官方机构和行业协会,推进中华养生文化和中草药保健食品国际化进程 | 第56-57页 |
| 5.2.5 人才策略：培养和储备适应美国市场发展需要的中草药保健食品人才资源. | 第57页 |
| 5.3 I公司美国市场发展策略下的销售预测 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附表 | 第63页 |
