| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究工作的背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第12-13页 |
| 1.2 相关理论概述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 项目管理理论概述 | 第13-14页 |
| 1.2.2 项目策划理论概述 | 第14-15页 |
| 1.2.3 精准营销理论概述 | 第15-16页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第16-17页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 章节结构 | 第17页 |
| 1.4 研究的思路和技术路线 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.4.2 技术线路 | 第18页 |
| 1.5 本文的主要贡献 | 第18-20页 |
| 第二章 相关理论基础综述 | 第20-29页 |
| 2.1 项目管理基础 | 第20-22页 |
| 2.1.1 项目要点 | 第20页 |
| 2.1.2 项目管理要点 | 第20页 |
| 2.1.3 项目管理所包括的十大知识领域 | 第20页 |
| 2.1.4 规划过程组 | 第20-21页 |
| 2.1.5 创建工作结构分解(WBS) | 第21-22页 |
| 2.1.6 项目里程碑和项目进度计划 | 第22页 |
| 2.2 项目策划基础 | 第22-25页 |
| 2.2.1 项目策划的概念 | 第22页 |
| 2.2.2 项目策划的基本原理 | 第22-23页 |
| 2.2.3 项目策划的流程与内在诉求 | 第23-24页 |
| 2.2.3.1 项目策划的关键流程 | 第23页 |
| 2.2.3.2 项目策划的内在诉求 | 第23-24页 |
| 2.2.4 项目策划的基本原则 | 第24-25页 |
| 2.3 精准营销基础 | 第25-27页 |
| 2.3.1 精准营销的概念 | 第25-26页 |
| 2.3.2 精准营销主要理论 | 第26-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-29页 |
| 第三章 XX中烟公司及精准营销项目介绍 | 第29-35页 |
| 3.1 XX中烟公司概况 | 第29页 |
| 3.2 精准营销项目介绍 | 第29-34页 |
| 3.2.1 项目背景 | 第29页 |
| 3.2.2 项目管理计划 | 第29-31页 |
| 3.2.3 项目分解结构(WBS) | 第31-34页 |
| 3.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 XX中烟基地市场精准营销项目策划研究 | 第35-71页 |
| 4.1 项目策划的结构性分解 | 第35-36页 |
| 4.1.1 XX中烟面临的两大现实难题 | 第35页 |
| 4.1.2 子项目目标 | 第35页 |
| 4.1.3 项目策划分析 | 第35页 |
| 4.1.4 项目策划的结构性分解 | 第35-36页 |
| 4.1.5 项目策划方法运用的具体思路 | 第36页 |
| 4.2 项目策划结构性分析方法在前期策划的运用 | 第36-46页 |
| 4.2.1 项目目标可行性 | 第36页 |
| 4.2.2 烟草行业2015年销量增幅以及工业税利变化趋势 | 第36-37页 |
| 4.2.3 各中烟公司在四川市场税利收获情况 | 第37-40页 |
| 4.2.4 实现税利目标需达到的省内市场市场份额测算 | 第40页 |
| 4.2.5 XX中烟公司基地市场调研情况 | 第40-45页 |
| 4.2.6 前期策划结论 | 第45-46页 |
| 4.3 项目策划环境分析方法在战略方向策划中的运用 | 第46-53页 |
| 4.3.1 烟草行业宏观环境的PEST分析 | 第46-47页 |
| 4.3.2 项目产业环境的作用力分析 | 第47-48页 |
| 4.3.3 项目发起企业资源能力分析 | 第48-49页 |
| 4.3.4 项目策划的SWOT分析 | 第49-52页 |
| 4.3.5 战略方向策划结论 | 第52-53页 |
| 4.4 项目策划分析方法在营销策略策划中的综合运用 | 第53-63页 |
| 4.4.1 STP分析在项目策划的作用 | 第53-56页 |
| 4.4.2 STP分析中的市场定位 | 第56页 |
| 4.4.3 项目策划分析方法在精准营销项目中的综合运用案例实践 | 第56-63页 |
| 4.4.4 营销策略策划结论 | 第63页 |
| 4.5 组合营销策略在品牌策划中的运用 | 第63-69页 |
| 4.5.1 营销组合与项目策划 | 第63页 |
| 4.5.2 产品策略 | 第63-64页 |
| 4.5.3 产品品牌决策 | 第64-65页 |
| 4.5.4 价格策略 | 第65页 |
| 4.5.5 渠道策略 | 第65-66页 |
| 4.5.6 传播策略 | 第66-67页 |
| 4.5.7 运用营销组合策略创新品牌策划 | 第67-69页 |
| 4.5.8 品牌策划中运用营销组合策略的结论 | 第69页 |
| 4.6 本章小结 | 第69-71页 |
| 第五章 结论与展望 | 第71-73页 |
| 5.1 结论 | 第71页 |
| 5.2 展望 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-75页 |
