| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-29页 |
| 2.1 享乐消费意愿 | 第16-17页 |
| 2.2 享乐消费的相关研究 | 第17-19页 |
| 2.3 自我差异 | 第19-22页 |
| 2.3.1 自我差异概念的界定 | 第19-20页 |
| 2.3.2 自我差异的测量 | 第20-21页 |
| 2.3.3 自我差异的相关研究 | 第21-22页 |
| 2.4 自我聚焦 | 第22-24页 |
| 2.4.1 自我聚焦概念的界定 | 第22-23页 |
| 2.4.2 自我聚焦诱发及测量方法 | 第23-24页 |
| 2.5 自我差异和自我聚焦的关系研究 | 第24-25页 |
| 2.6 控制感 | 第25-28页 |
| 2.6.1 控制感概念的界定 | 第25-26页 |
| 2.6.2 控制感的测量 | 第26-27页 |
| 2.6.3 控制感的相关研究 | 第27-28页 |
| 2.7 自我差异与控制感的关系研究 | 第28-29页 |
| 3.问题提出 | 第29-32页 |
| 4 实验一：自我差异对享乐消费意愿的影响 | 第32-35页 |
| 4.1 实验目的与假设 | 第32页 |
| 4.2 方法 | 第32-33页 |
| 4.2.1 被试情况 | 第32页 |
| 4.2.2 实验设计 | 第32页 |
| 4.2.3 实验材料和工具 | 第32-33页 |
| 4.2.4 实验程序 | 第33页 |
| 4.3 实验结果 | 第33-34页 |
| 4.4 讨论 | 第34-35页 |
| 5 实验二：自我差异、自我聚焦对享乐消费意愿的影响 | 第35-41页 |
| 5.1 预实验 | 第35-36页 |
| 5.2 正式实验 | 第36-41页 |
| 5.2.1 实验目的与假设 | 第36页 |
| 5.2.2 被试情况 | 第36页 |
| 5.2.3 实验设计 | 第36-37页 |
| 5.2.4 实验程序 | 第37页 |
| 5.2.5 实验结果 | 第37-39页 |
| 5.2.6 讨论 | 第39-41页 |
| 6 实验三：自我差异、控制感对享乐消费意愿的影响 | 第41-48页 |
| 6.1 预实验 | 第41-43页 |
| 6.2 正式实验 | 第43-48页 |
| 6.2.1 实验目的与假设 | 第43页 |
| 6.2.2 被试情况 | 第43页 |
| 6.2.3 实验设计 | 第43页 |
| 6.2.4 实验材料 | 第43-44页 |
| 6.2.5 实验程序 | 第44页 |
| 6.2.6 实验结果 | 第44-46页 |
| 6.2.7 讨论 | 第46-48页 |
| 7 总讨论 | 第48-52页 |
| 7.1 自我差异对享乐消费的影响 | 第48-49页 |
| 7.2 自我聚焦在自我差异对享乐消费意愿影响中的调节作用 | 第49-50页 |
| 7.3 自我差异、控制感的交互作用 | 第50-52页 |
| 8 结论与展望 | 第52-54页 |
| 8.1 结论 | 第52页 |
| 8.2 营销建议 | 第52-53页 |
| 8.3 研究局限及展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-62页 |
| 附录 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |