新兴营销方式在农产品营销中的应用研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 论文研究的背景和意义 | 第8-16页 |
| 1.1.1 论文研究的背景 | 第8-15页 |
| 1.1.2 论文研究的意义 | 第15-16页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第16-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第16页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 2 新兴营销方式相关理论概述 | 第18-25页 |
| 2.1 个性化营销 | 第18-20页 |
| 2.1.1 个性化营销的概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2 长尾理论 | 第19-20页 |
| 2.1.3 个性化营销的现状 | 第20页 |
| 2.2 社群营销 | 第20-23页 |
| 2.2.1 虚拟社群的概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 虚拟社群的管理 | 第21页 |
| 2.2.3 社群营销的概念和相关理论 | 第21-23页 |
| 2.3 体验式营销 | 第23-25页 |
| 2.3.1 体验式营销的概念 | 第23-24页 |
| 2.3.2 体验式营销发生的经济背景 | 第24-25页 |
| 3 农产品营销现状分析 | 第25-30页 |
| 3.1 农产品营销的内涵 | 第25-26页 |
| 3.1.1 农产品营销的概念 | 第25页 |
| 3.1.2 农产品营销的特征 | 第25-26页 |
| 3.2 农产品自身特点对营销的影响 | 第26-27页 |
| 3.2.1 农产品的基本属性 | 第26-27页 |
| 3.2.2 农产品的商品属性 | 第27页 |
| 3.3 我国农产品营销的基本状况 | 第27-30页 |
| 3.3.1 农产品营销的进步和发展 | 第27-28页 |
| 3.3.2 农产品营销中存在的问题 | 第28-30页 |
| 4 新兴营销方式案例研究 | 第30-38页 |
| 4.1 个性化营销案例分析 | 第30-33页 |
| 4.1.1 个性化营销案例 | 第31-32页 |
| 4.1.2 个性化营销的策略制定 | 第32-33页 |
| 4.2 社群营销案例分析 | 第33-35页 |
| 4.2.1 社群营销案例 | 第33-34页 |
| 4.2.2 社群营销的主要特点 | 第34-35页 |
| 4.3 体验式营销案例分析 | 第35-38页 |
| 4.3.1 体验式营销案例 | 第35-36页 |
| 4.3.2 体验式营销的主要特点 | 第36-38页 |
| 5 新兴营销方式在农产品营销中的应用启示 | 第38-51页 |
| 5.1 个性化营销在农产品营销中的应用启示 | 第38-43页 |
| 5.1.1 建立农产品的标准化体系和质量分级制度 | 第38-39页 |
| 5.1.2 发展区域特色农产品 | 第39-43页 |
| 5.2 社群营销在农产品营销中的应用启示 | 第43-47页 |
| 5.2.1 提倡和推广农产品加工新方法 | 第43-46页 |
| 5.2.2 挖掘优秀传统文明,传播健康生活智慧 | 第46-47页 |
| 5.3 体验式营销在农产品营销中的应用启示 | 第47-51页 |
| 5.3.1 发展都市农业 | 第47-49页 |
| 5.3.2 大力发展特色乡村旅游业 | 第49-51页 |
| 6 结论 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
