达斡尔族曲棍球赛事市场培育研究
| 摘要 | 第3-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 导论 | 第15-24页 |
| 一、研究目的和意义 | 第15-17页 |
| 二、研究动态 | 第17-22页 |
| 三、研究思路和方法 | 第22-24页 |
| 第一章 体育赛事经济学相关理论 | 第24-37页 |
| 第一节 体育赛事市场 | 第24-29页 |
| 一、体育赛事起源与发展 | 第24-27页 |
| 二、体育赛事市场的特征 | 第27-29页 |
| 第二节 体育赛事市场营销理论 | 第29-37页 |
| 一、市场供求分析理论 | 第30页 |
| 二、体育赛事营销 | 第30-34页 |
| 三、体育消费行为分析 | 第34-37页 |
| 第二章 曲棍球赛事市场萌芽 | 第37-59页 |
| 第一节 曲棍球赛事发展历程 | 第37-43页 |
| 一、传统曲棍球 | 第37-39页 |
| 二、曲棍球的推广：1976年-2008年 | 第39-41页 |
| 三、商业赛事萌芽 | 第41-43页 |
| 第二节 曲棍球赛事产品 | 第43-52页 |
| 一、赛事产品供给 | 第43-47页 |
| 二、赛事产品受众 | 第47-49页 |
| 三、赛事外部产品 | 第49-52页 |
| 第三节 曲棍球赛事市场培育有利条件 | 第52-59页 |
| 一、悠久的文化传统 | 第52-53页 |
| 二、运动员储备充分 | 第53-55页 |
| 三、场馆与设施齐备 | 第55页 |
| 四、交通基础设施的完善 | 第55-56页 |
| 五、政府作用 | 第56-59页 |
| 第三章 制约曲棍球赛事市场发展的因素 | 第59-77页 |
| 第一节 曲棍球赛事需求不足 | 第59-67页 |
| 一、曲棍球赛事数量少 | 第59-62页 |
| 二、参赛队伍数量少 | 第62-63页 |
| 三、赛事相对冷门 | 第63-67页 |
| 第二节 赛事运营人才缺乏 | 第67-70页 |
| 一、赛事管理人才培养不够 | 第67-68页 |
| 二、赛事营销人才缺乏 | 第68-70页 |
| 第三节 曲棍球赛事营销滞后 | 第70-77页 |
| 一、赛事运行模式不完善 | 第71-72页 |
| 二、营销路径单调 | 第72-73页 |
| 三、媒体利用不充分 | 第73-77页 |
| 第四章 曲棍球赛事市场培育建议 | 第77-92页 |
| 第一节 拓展赛事需求 | 第77-83页 |
| 一、打造品牌赛事 | 第78-80页 |
| 二、扩大发展规模 | 第80-81页 |
| 三、提升赛事影响力 | 第81-83页 |
| 第二节 人才培养与引进 | 第83-86页 |
| 一、培养赛事管理人员 | 第83-85页 |
| 二、培训赛事营销人员 | 第85-86页 |
| 第三节 加强曲棍球赛事营销 | 第86-92页 |
| 一、改进运营模式 | 第86-88页 |
| 二、创新营销路径 | 第88-90页 |
| 三、充分发挥媒体作用 | 第90-92页 |
| 结语 | 第92-94页 |
| 参考文献 | 第94-97页 |
| 致谢 | 第97-99页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第99页 |
