| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-18页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-10页 |
| ·国内外的研究现状 | 第10-15页 |
| ·顾客价值理论的研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内外对网络游戏虚拟产品定价的理论研究 | 第12-15页 |
| ·研究思路和方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·本文主要创新点 | 第16-18页 |
| 第2章 网络游戏市场特征及其虚拟产品价值特性分析 | 第18-25页 |
| ·网络游戏及其虚拟产品特点分析 | 第18-19页 |
| ·网络游戏相关概念 | 第18页 |
| ·网络游戏分类和市场结构分析 | 第18-19页 |
| ·网络游戏收费模式 | 第19-21页 |
| ·网络游戏虚拟产品的类别与价值特性分析 | 第21-25页 |
| ·网络游戏虚拟产品的概念 | 第21-22页 |
| ·网络游戏虚拟产品特性 | 第22-23页 |
| ·网络游戏虚拟产品价值形成的特性分析 | 第23-25页 |
| 第3章 网络游戏消费者心理需求分析和定价方法研究 | 第25-31页 |
| ·马斯洛层次需求理论及网络游戏虚拟产品需求特点分析 | 第25-28页 |
| ·马斯洛层次需求理论 | 第25-27页 |
| ·网络游戏虚拟产品需求特点 | 第27-28页 |
| ·网络游戏虚拟产品定价研究和灰关联分析 | 第28-31页 |
| ·BP神经网络模型用于网络游戏虚拟产品定价思路 | 第28-29页 |
| ·灰色关联分析法 | 第29-31页 |
| 第4章 顾客感知价值的指标要素分析 | 第31-51页 |
| ·顾客感知价值指标体系构建 | 第31-37页 |
| ·产品因素 | 第31-34页 |
| ·服务因素 | 第34-35页 |
| ·企业因素 | 第35-36页 |
| ·成本因素 | 第36-37页 |
| ·进行顾客感知价值指标定量分析的市场调查 | 第37-38页 |
| ·因子分析 | 第38-47页 |
| ·游戏体验价值感知要素指标因子分析 | 第39-41页 |
| ·游戏服务和其他附属功能价值感知要素指标因子分析 | 第41-44页 |
| ·服务因素和企业因素指标因子分析 | 第44-47页 |
| ·顾客价值合成因子归一化处理 | 第47-49页 |
| ·运用灰色关联分析法寻找关键因子 | 第49-51页 |
| 第5章 基于改进BP神经网络模型的定价方法设计 | 第51-61页 |
| ·BP神经网络及其模型改进 | 第51-59页 |
| ·人工神经网络的相关概念 | 第51-52页 |
| ·BP神经网络相关概念及其算法 | 第52-55页 |
| ·BP神经网络的L-M算法改进 | 第55-59页 |
| ·改进的BP神经网络模型的定价程序设计 | 第59-61页 |
| 第6章 基于改进BP神经网络模型的实证定价研究 | 第61-66页 |
| ·BP神经网络定价模型结构和网络学习训练 | 第61-64页 |
| ·BP神经网络仿真运算和实证检测 | 第64-65页 |
| ·对于输出量的价格还原处理 | 第65-66页 |
| 第7章 研究结论与相关建议 | 第66-69页 |
| ·研究结论 | 第66页 |
| ·对网络游戏运营商的相关营销建议 | 第66-68页 |
| ·论文的不足之处 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附录 调问卷 | 第73-75页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第75页 |