| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 国内市场服装行业竞争激烈 | 第10页 |
| 1.1.2 快时尚品牌在国内市场发展迅猛 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的目的 | 第11页 |
| 1.3 研究的内容及意义 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第13页 |
| 1.5 论文结构安排 | 第13-15页 |
| 第二章 现有文献综述 | 第15-21页 |
| 2.1 快时尚相关研究综述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 快时尚的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 快时尚的起源 | 第15-16页 |
| 2.1.3 快时尚服装的特点 | 第16-17页 |
| 2.2 SOR 模型相关研究 | 第17-19页 |
| 2.3 快时尚服装购买意愿影响因素的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.3.1 购买意愿的定义 | 第19页 |
| 2.3.2 快时尚服装购买意愿影响因素相关研究 | 第19-20页 |
| 2.4 基于 SOR 模型的快时尚服装购买意愿影响因素概念性框架 | 第20-21页 |
| 第三章 H&M、美特斯邦威的总体简介 | 第21-24页 |
| 3.1 H&M 公司简介 | 第21-22页 |
| 3.1.1 H&M 衣服的款式设计 | 第21页 |
| 3.1.2 H&M 衣服的更新速度 | 第21页 |
| 3.1.3 H&M 衣服的颜色种类 | 第21页 |
| 3.1.4 H&M 店铺的服务类型 | 第21-22页 |
| 3.1.5 H&M 店铺的促销情况 | 第22页 |
| 3.2 美特斯邦威的公司简介 | 第22-23页 |
| 3.2.1 美特斯邦威衣服的款式设计 | 第22页 |
| 3.2.2 美特斯邦威衣服的更新速度 | 第22-23页 |
| 3.2.3 美特斯邦威衣服的颜色种类 | 第23页 |
| 3.2.4 美特斯邦威店铺的服务类型 | 第23页 |
| 3.2.5 美特斯邦威店铺的促销情况 | 第23页 |
| 3.3 本章小结 | 第23-24页 |
| 第四章 构建快时尚服装购买意愿影响因素假设模型 | 第24-32页 |
| 4.1 快时尚服装购买意愿影响因素研究假设的提出 | 第24-26页 |
| 4.1.1 情绪对感知价值、购买意愿的影响 | 第24页 |
| 4.1.2 感知价值、感知风险和购买意愿之间的关系 | 第24页 |
| 4.1.3 款式设计、更新速度、颜色种类、服务类型、促销对感知价值和感知风险的影响 | 第24-26页 |
| 4.2 基于 S-O-R 模型的快时尚服装购买意愿假设模型的构建 | 第26页 |
| 4.3 假设模型的量表设计 | 第26-28页 |
| 4.3.1 李克特量表法 | 第27页 |
| 4.3.2 量表设计步骤 | 第27页 |
| 4.3.3 量表的生成 | 第27-28页 |
| 4.4 模型假设检验实验的正式实施 | 第28-31页 |
| 4.4.1 首次测试 | 第28-30页 |
| 4.4.3 实验的正式实施 | 第30-31页 |
| 4.5 本章小结 | 第31-32页 |
| 第五章 实证研究数据处理与分析 | 第32-45页 |
| 5.1 实验对象特征分析 | 第32-33页 |
| 5.2 信度分析和因子分析 | 第33-36页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第33-35页 |
| 5.2.2 因子分析 | 第35-36页 |
| 5.3 结构方程模型分析 | 第36-45页 |
| 5.3.1 结构方程模型简介 | 第36-37页 |
| 5.3.2 测量模型分析 | 第37-41页 |
| 5.3.3 结构模型分析 | 第41-45页 |
| 第六章 假设模型修正及结果分析 | 第45-52页 |
| 6.1 根据假设检验结果对假设模型的修正 | 第45页 |
| 6.2 模型修正后 H&M 与美特斯邦威的比较分析 | 第45-49页 |
| 6.2.1 模型修正后 H&M 与美特斯邦威的比较分析 | 第46-48页 |
| 6.2.2 假设检验结果 | 第48-49页 |
| 6.2.3 删除路径的分析 | 第49页 |
| 6.3 对中外快时尚服装企业的实践意义 | 第49-52页 |
| 6.3.1 对国内快时尚服装企业美特斯邦威的实践意义 | 第49-51页 |
| 6.3.2 对国外快时尚服装企业 H&M 的实践意义 | 第51-52页 |
| 第七章 结论与未来展望 | 第52-54页 |
| 7.1 研究结论 | 第52页 |
| 7.2 研究贡献 | 第52-53页 |
| 7.3 研究局限与未来研究方向 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
