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中外快时尚服装购买意愿影响因素比较研究--以H&M、美特斯邦威为例

摘要第4-6页
ABSTRACT第6-7页
目录第8-10页
第一章 绪论第10-15页
    1.1 研究背景第10-11页
        1.1.1 国内市场服装行业竞争激烈第10页
        1.1.2 快时尚品牌在国内市场发展迅猛第10-11页
    1.2 研究的目的第11页
    1.3 研究的内容及意义第11-13页
        1.3.1 研究内容第11-12页
        1.3.2 研究意义第12-13页
    1.4 研究方法和技术路线第13页
    1.5 论文结构安排第13-15页
第二章 现有文献综述第15-21页
    2.1 快时尚相关研究综述第15-17页
        2.1.1 快时尚的概念第15页
        2.1.2 快时尚的起源第15-16页
        2.1.3 快时尚服装的特点第16-17页
    2.2 SOR 模型相关研究第17-19页
    2.3 快时尚服装购买意愿影响因素的相关研究第19-20页
        2.3.1 购买意愿的定义第19页
        2.3.2 快时尚服装购买意愿影响因素相关研究第19-20页
    2.4 基于 SOR 模型的快时尚服装购买意愿影响因素概念性框架第20-21页
第三章 H&M、美特斯邦威的总体简介第21-24页
    3.1 H&M 公司简介第21-22页
        3.1.1 H&M 衣服的款式设计第21页
        3.1.2 H&M 衣服的更新速度第21页
        3.1.3 H&M 衣服的颜色种类第21页
        3.1.4 H&M 店铺的服务类型第21-22页
        3.1.5 H&M 店铺的促销情况第22页
    3.2 美特斯邦威的公司简介第22-23页
        3.2.1 美特斯邦威衣服的款式设计第22页
        3.2.2 美特斯邦威衣服的更新速度第22-23页
        3.2.3 美特斯邦威衣服的颜色种类第23页
        3.2.4 美特斯邦威店铺的服务类型第23页
        3.2.5 美特斯邦威店铺的促销情况第23页
    3.3 本章小结第23-24页
第四章 构建快时尚服装购买意愿影响因素假设模型第24-32页
    4.1 快时尚服装购买意愿影响因素研究假设的提出第24-26页
        4.1.1 情绪对感知价值、购买意愿的影响第24页
        4.1.2 感知价值、感知风险和购买意愿之间的关系第24页
        4.1.3 款式设计、更新速度、颜色种类、服务类型、促销对感知价值和感知风险的影响第24-26页
    4.2 基于 S-O-R 模型的快时尚服装购买意愿假设模型的构建第26页
    4.3 假设模型的量表设计第26-28页
        4.3.1 李克特量表法第27页
        4.3.2 量表设计步骤第27页
        4.3.3 量表的生成第27-28页
    4.4 模型假设检验实验的正式实施第28-31页
        4.4.1 首次测试第28-30页
        4.4.3 实验的正式实施第30-31页
    4.5 本章小结第31-32页
第五章 实证研究数据处理与分析第32-45页
    5.1 实验对象特征分析第32-33页
    5.2 信度分析和因子分析第33-36页
        5.2.1 信度分析第33-35页
        5.2.2 因子分析第35-36页
    5.3 结构方程模型分析第36-45页
        5.3.1 结构方程模型简介第36-37页
        5.3.2 测量模型分析第37-41页
        5.3.3 结构模型分析第41-45页
第六章 假设模型修正及结果分析第45-52页
    6.1 根据假设检验结果对假设模型的修正第45页
    6.2 模型修正后 H&M 与美特斯邦威的比较分析第45-49页
        6.2.1 模型修正后 H&M 与美特斯邦威的比较分析第46-48页
        6.2.2 假设检验结果第48-49页
        6.2.3 删除路径的分析第49页
    6.3 对中外快时尚服装企业的实践意义第49-52页
        6.3.1 对国内快时尚服装企业美特斯邦威的实践意义第49-51页
        6.3.2 对国外快时尚服装企业 H&M 的实践意义第51-52页
第七章 结论与未来展望第52-54页
    7.1 研究结论第52页
    7.2 研究贡献第52-53页
    7.3 研究局限与未来研究方向第53-54页
参考文献第54-57页
附录第57-62页
致谢第62页

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