| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外的研究现状 | 第12-19页 |
| 1.2.1 传统零售商定价的研究 | 第12-16页 |
| 1.2.2 电子零售商定价的相关研究 | 第16-19页 |
| 1.3 研究的内容与思路 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究思路与框架 | 第20页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第20-21页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第21-24页 |
| 2.1 消费者购买行为理论 | 第21页 |
| 2.2 网络营销理论 | 第21-22页 |
| 2.3 定价理论 | 第22-24页 |
| 第三章 基于顾客感知价值异质性的电子零售商定价决策 | 第24-30页 |
| 3.1 问题描述与假设 | 第24页 |
| 3.2 模型建立 | 第24-25页 |
| 3.3 模型分析 | 第25-27页 |
| 3.4 算例分析 | 第27-29页 |
| 3.5 本章小结 | 第29-30页 |
| 第四章 基于顾客感知风险异质性的电子零售商定价决策 | 第30-36页 |
| 4.1 问题描述与假设 | 第30-31页 |
| 4.2 模型建立 | 第31-33页 |
| 4.2.1 无退货情形 | 第31-32页 |
| 4.2.2 退货情形 | 第32-33页 |
| 4.3 模型分析 | 第33-34页 |
| 4.4 算例分析 | 第34-35页 |
| 4.5 本章小结 | 第35-36页 |
| 第五章 基于顾客二维异质性的电子零售商定价决策 | 第36-41页 |
| 5.1 问题描述与假设 | 第36页 |
| 5.2 模型建立 | 第36-37页 |
| 5.3 模型分析 | 第37-39页 |
| 5.4 算例分析 | 第39-40页 |
| 5.5 本章小结 | 第40-41页 |
| 第六章 结论与展望 | 第41-43页 |
| 6.1 结论 | 第41页 |
| 6.2 展望 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-49页 |
| 致谢 | 第49页 |