| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4 研究技术路线 | 第19-20页 |
| 第2章 相关理论研究 | 第20-28页 |
| 2.1 在线评论相关研究 | 第20-22页 |
| 2.1.1 在线评论定义 | 第20-22页 |
| 2.1.2 在线评论产生的影响 | 第22页 |
| 2.2 图像特征相关研究 | 第22-24页 |
| 2.2.1 图像研究进展 | 第22-23页 |
| 2.2.2 图像特征提取 | 第23-24页 |
| 2.3 可信度相关理论 | 第24-26页 |
| 2.3.1 可信度的概念界定 | 第24-25页 |
| 2.3.2 在线评论信息可信度研究 | 第25-26页 |
| 2.4 现有研究理论基础 | 第26-28页 |
| 2.4.1 显著性-阐释理论 | 第26-27页 |
| 2.4.2 “刺激-有机体-反应”模型 | 第27-28页 |
| 第3章 研究模型构建 | 第28-36页 |
| 3.1 图片线索特征分析 | 第28-30页 |
| 3.2 情感反应和认知反应中介作用分析 | 第30-31页 |
| 3.3 感知可信度 | 第31-32页 |
| 3.4 理论模型构建 | 第32-36页 |
| 第4章 图片对在线评论可信度影响模型的实证分析 | 第36-66页 |
| 4.1 变量定义与测量 | 第36-40页 |
| 4.2 问卷设计与数据收集 | 第40-46页 |
| 4.2.1 问卷构成 | 第40页 |
| 4.2.2 问卷前测 | 第40-46页 |
| 4.2.3 问卷收集 | 第46页 |
| 4.3 数据分析 | 第46-66页 |
| 4.3.1 AMOS分析 | 第46页 |
| 4.3.2 描述性统计分析 | 第46-48页 |
| 4.3.3 验证性因子分析和信度与效度检验 | 第48-51页 |
| 4.3.4 假设检验 | 第51-58页 |
| 4.3.5 中介作用检验 | 第58-63页 |
| 4.3.6 性别检验 | 第63-66页 |
| 第5章 研究结论与建议 | 第66-72页 |
| 5.1 研究结论 | 第66-68页 |
| 5.1.1 图片特征二阶模型成立 | 第66-67页 |
| 5.1.2 图片特征通过情感反应和认知反应正向影响用户感知可信度 | 第67页 |
| 5.1.3 情感反应和认知反应的中介作用 | 第67-68页 |
| 5.1.4 性别差异 | 第68页 |
| 5.2 理论贡献 | 第68-69页 |
| 5.3 实践意义 | 第69-72页 |
| 第6章 总结与展望 | 第72-74页 |
| 6.1 总结 | 第72-73页 |
| 6.2 研究展望 | 第73-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |
| 参考文献 | 第78-84页 |
| 致谢 | 第84页 |