| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究问题 | 第7-9页 |
| 1.3 研究意义 | 第9页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第9-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-29页 |
| 2.1 品牌的群体标签 | 第13-19页 |
| 2.2 目标追逐 | 第19-26页 |
| 2.3 工具性价值 | 第26-29页 |
| 3 研究假设与模型 | 第29-34页 |
| 3.1 研究假设 | 第29-32页 |
| 3.2 研究模型 | 第32-34页 |
| 4 研究设计与方法 | 第34-43页 |
| 4.1 实验一 | 第34-38页 |
| 4.2 实验二 | 第38-43页 |
| 5 研究结论与展望 | 第43-47页 |
| 5.1 研究结论 | 第43-44页 |
| 5.2 理论贡献 | 第44页 |
| 5.3 管理启示 | 第44-45页 |
| 5.4 研究局限与展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-60页 |
| 附录一：实验量表 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 在学期间研究成果 | 第62页 |