| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1.绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-12页 |
| 1.3.1 有关新媒体的研究现状 | 第10页 |
| 1.3.2 有关“媒体融合”研究历程和现状 | 第10-12页 |
| 1.4 研究目标和研究内容 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究目标 | 第12页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第12-14页 |
| 2.传统媒体生态遭遇危机 | 第14-18页 |
| 2.1 入口价值丧失 | 第14-16页 |
| 2.1.1 读者流失严重,平台在用户已不在 | 第14页 |
| 2.1.2 发行急剧下降,价值在广告已不在 | 第14-15页 |
| 2.1.3 人才不断流失,单位在骨干已不在 | 第15-16页 |
| 2.2 品牌价值减弱 | 第16-18页 |
| 2.2.1 有内容,传播难 | 第16页 |
| 2.2.2 有品牌,变现难 | 第16-18页 |
| 3.媒体融合的背景及现状分析 | 第18-25页 |
| 3.1 背景分析 | 第18-20页 |
| 3.1.1 市场层面: 纸媒式微倒逼媒体融合 | 第18-19页 |
| 3.1.2 技术层面: 融合是生产力发展必然结果 | 第19页 |
| 3.1.3 政策层面: 政府扶持使之上升为国家战略 | 第19-20页 |
| 3.2 现状分析 | 第20-23页 |
| 3.2.1 搭建平台,共享共通集约管理 | 第20-21页 |
| 3.2.2 再造流程,打破藩篱齐头并进 | 第21-22页 |
| 3.2.3 创新发力,融媒产品爆款频出 | 第22-23页 |
| 3.3 问题分析 | 第23-25页 |
| 3.3.1 动力不足,为了“融合”而融合 | 第23页 |
| 3.3.2 资金掣肘,融合创新缺乏持续保障 | 第23-24页 |
| 3.3.3 保护缺位,版权乱象成融合瓶颈 | 第24-25页 |
| 4.媒体融合的实施路径 | 第25-29页 |
| 4.1 提升数据应用率 | 第25-26页 |
| 4.2 精准分析用户需求价值 | 第26页 |
| 4.3 需转变的几个观念 | 第26-29页 |
| 4.3.1 短期效益与长期效益 | 第26-27页 |
| 4.3.2 +互联网和互联网+ | 第27-28页 |
| 4.3.3 用户服务和用户链接 | 第28-29页 |
| 参考文献 | 第29-32页 |
| 致谢 | 第32-33页 |