| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第9-24页 |
| 一、研究背景以及意义 | 第9-10页 |
| (一) 研究背景 | 第9页 |
| (二) 研究意义 | 第9-10页 |
| 二、研究综述 | 第10-17页 |
| (一) 国内短视频研究 | 第10-12页 |
| (二) 盈利模式研究 | 第12-15页 |
| (三) 国内短视频盈利模式研究 | 第15-17页 |
| 三、概念界定 | 第17-22页 |
| (一) 短视频的定义 | 第17-18页 |
| (二) 短视频的基本特征 | 第18-21页 |
| (三) 短视频的盈利模式 | 第21-22页 |
| 四、研究方法 | 第22-23页 |
| (一) 文献研究法 | 第22-23页 |
| (二) 案例分析法 | 第23页 |
| 五、研究创新与局限 | 第23-24页 |
| 第一章 国内短视频市场发展历程简述 | 第24-26页 |
| 一、工具型应用入局 | 第24页 |
| 二、社交媒体平台与工具型应用的双向发展 | 第24-25页 |
| 三、内容竞争成为市场主旋律 | 第25-26页 |
| 第二章 国内短视频盈利模式的发展条件 | 第26-36页 |
| 一、政策条件 | 第26-27页 |
| (一) 保护内容创作 | 第26页 |
| (二) 鼓励产业资源共享 | 第26-27页 |
| 二、经济条件 | 第27-28页 |
| (一) 市场的融资数量增长 | 第27页 |
| (二) 平台推出补贴政策 | 第27-28页 |
| 三、技术条件 | 第28-30页 |
| (一) 移动端互联网的发展 | 第28页 |
| (二) 智能手机的普及与升级 | 第28-29页 |
| (三) 视频编辑技术的良好支持 | 第29-30页 |
| 四、媒体条件 | 第30-36页 |
| (一) 受众乐于分享和观看 | 第30-31页 |
| (二) 内容生态的多元化 | 第31-32页 |
| (三) 平台级媒体助力传播 | 第32-33页 |
| (四) 垂直细分领域的崛起 | 第33-35页 |
| (五) 工具型应用的社区化演进 | 第35-36页 |
| 第三章 国内短视频盈利模式的现状 | 第36-54页 |
| 一、短视频原生广告 | 第36-44页 |
| (一) 短视频原生广告简介 | 第36-37页 |
| (二) 短视频原生广告的基本特点 | 第37-40页 |
| (三) 短视频原生广告的类型 | 第40-41页 |
| (四) 短视频原生广告的产生与发展 | 第41-44页 |
| 二、短视频电商变现 | 第44-48页 |
| (一) 短视频电商变现简介 | 第44-45页 |
| (二) 短视频电商变现的基本特点 | 第45-46页 |
| (三) 短视频电商变现的类型 | 第46-47页 |
| (四) 短视频电商变现的产生与发展 | 第47-48页 |
| 三、短视频IP化变现 | 第48-54页 |
| (一) 短视频IP化变现简介 | 第48-49页 |
| (二) 短视频IP化变现的基本特点 | 第49-50页 |
| (三) 短视频IP化变现的类型 | 第50-51页 |
| (四) 短视频IP化变现的产生与发展 | 第51-54页 |
| 第四章 国内短视频盈利模式分析 | 第54-65页 |
| 一、短视频盈利模式的分类 | 第54-56页 |
| (一) 自发式盈利模式 | 第54-55页 |
| (二) 自觉式盈利模式 | 第55-56页 |
| 二、短视频盈利模式的分析 | 第56-63页 |
| (一) 利润源 | 第56-58页 |
| (二) 利润点 | 第58-60页 |
| (三) 利润对象 | 第60-62页 |
| (四) 利润杠杆 | 第62-63页 |
| (五) 利润屏障 | 第63页 |
| 三、短视频盈利模式分析的总结 | 第63-65页 |
| 第五章 国内短视频盈利模式面临的挑战与优化建议 | 第65-72页 |
| 一、短视频盈利模式面临的挑战 | 第65-68页 |
| (一) 利润源困境：流量的天花板难以突破 | 第65-66页 |
| (二) 利润点困境：长尾内容市场有待挖掘 | 第66页 |
| (三) 利润对象困境：留存高黏性受众需要高成本投入 | 第66-67页 |
| (四) 利润杠杆困境：MCN无从发挥优势 | 第67-68页 |
| (五) 利润屏障困境：版权保护机制有待完善 | 第68页 |
| 二、短视频盈利模式的优化建议 | 第68-72页 |
| (一) 优化利润源、利润点配置：利用AI补齐短板 | 第68-69页 |
| (二) 重视利润对象的诉求,坚持说好的故事 | 第69-70页 |
| (三) 借力利润杠杆,智能算法和大数据双向结合 | 第70-71页 |
| (四) 构筑利润屏障,加强IP化运作 | 第71-72页 |
| 结语 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-78页 |
| 致谢 | 第78页 |