| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-28页 |
| 一、研究背景与研究意义 | 第12-16页 |
| (一) 研究背景 | 第12-16页 |
| (二) 研究意义 | 第16页 |
| 二、国内外养生旅游开发研究进展 | 第16-21页 |
| (一) 国外研究进展 | 第16-17页 |
| (二) 国内研究进展 | 第17-19页 |
| (三) 象山县旅游研究进展 | 第19-20页 |
| (四) 述评 | 第20-21页 |
| 三、养生旅游研究的理论基础 | 第21-25页 |
| (一) 概念诠释 | 第21-24页 |
| (二) 相关理论 | 第24-25页 |
| 四、研究的主要内容与研究方法 | 第25-27页 |
| (一) 主要内容 | 第25页 |
| (二) 研究方法 | 第25-27页 |
| 五、研究的技术路线 | 第27-28页 |
| 第2章 象山县养生旅游开发现状与调查分析 | 第28-65页 |
| 一、象山县养生旅游资源特色概述 | 第28-32页 |
| (一) 生态保护良好,自然“养生”环境旅游资源极佳 | 第28-29页 |
| (二) 文化积淀深厚,人文“养心”旅游资源内涵丰富 | 第29-32页 |
| 二、象山县养生旅游开发现状分析与制约因素 | 第32-50页 |
| (一) 象山县旅游业发展现状 | 第32-46页 |
| (二) 象山县养生旅游发展现状 | 第46-48页 |
| (三) 制约养生旅游业发展的因素 | 第48-50页 |
| 三、象山县养生客源市场分析与存在的问题 | 第50-65页 |
| (一) 目标市场旅游者情况 | 第51-63页 |
| (二) 旅游市场开发中存在的问题 | 第63-65页 |
| 第3章 国内外成功的养生旅游地经验借鉴 | 第65-71页 |
| 一、国内外成功养生旅游地案例分析 | 第65-68页 |
| (一) 国外著名养生旅游的产品设计 | 第65-67页 |
| (二) 国内著名养生旅游的产品设计 | 第67-68页 |
| 二、经验与启示归纳 | 第68-71页 |
| (一) 经验 | 第68-69页 |
| (二) 启示 | 第69-71页 |
| 第4章 象山县养生旅游开发建议 | 第71-88页 |
| 一、象山养生旅游产品的开发原则 | 第71-73页 |
| (一) 开发原则 | 第71-72页 |
| (二) 实施步骤 | 第72-73页 |
| 二、象山养生旅游产品的开发思路 | 第73-74页 |
| (一) 保护为前提,适度开发 | 第73页 |
| (二) 突出养生旅游产品文化内涵 | 第73-74页 |
| (三) 增强养生旅游产品的体验性 | 第74页 |
| 三、象山县养生旅游目标客源市场定位 | 第74-76页 |
| (一) 选择目标市场 | 第74-75页 |
| (二) 积极开发大众养生旅游市场 | 第75-76页 |
| (三) 重点开拓养生旅游高端市场 | 第76页 |
| (四) 注重老年市场的开发 | 第76页 |
| 四、象山县养生旅游宣传口号与形象定位 | 第76-78页 |
| (一) 象山养生旅游的宣传口号 | 第76页 |
| (二) 象山养生旅游的形象定位 | 第76-78页 |
| 五、象山养生旅游产品开发与设计 | 第78-85页 |
| (一) 优化老景区、打造新景区,培育八大景区养生功能 | 第78-80页 |
| (二) 设计八类养生旅游产品 | 第80-81页 |
| (三) 提升四大旅游产业集聚区 | 第81-82页 |
| (四) 推进旅游产业化发展 | 第82-85页 |
| 六、养生旅游营销推广 | 第85-88页 |
| (一) 扩大养生旅游消费市场 | 第85-86页 |
| (二) 加大养生旅游形象宣传力度 | 第86-87页 |
| (三) 建立合力营销机制 | 第87页 |
| (四) 深化区域营销合作 | 第87-88页 |
| 第5章 结束语 | 第88-90页 |
| 参考文献 | 第90-92页 |
| 附录 | 第92-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
