企业生态营销效果评价研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 创新点摘要 | 第7-10页 |
| 图表目录 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 论文研究的背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 论文研究的背景 | 第11页 |
| 1.1.2 论文研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.3 研究现状述评 | 第16页 |
| 1.3 研究思路及内容 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第18-23页 |
| 2.1 营销观念的发展 | 第18-19页 |
| 2.2 生态营销概述 | 第19-21页 |
| 2.2.1 生态营销的内涵 | 第19页 |
| 2.2.2 生态营销的特点 | 第19-20页 |
| 2.2.3 生态营销与传统营销的区别 | 第20-21页 |
| 2.2.4 生态营销与绿色营销的区别 | 第21页 |
| 2.3 生态营销的相关理论 | 第21-23页 |
| 2.3.1 传统营销理论 | 第21页 |
| 2.3.2 环境经济理论 | 第21-22页 |
| 2.3.3 可持续发展理论 | 第22页 |
| 2.3.4 企业社会责任理论 | 第22-23页 |
| 第3章 企业生态营销效果的影响因素 | 第23-27页 |
| 3.1 核心产品及研发生态性 | 第23-24页 |
| 3.1.1 核心产品生态性 | 第23页 |
| 3.1.2 研发生态性 | 第23-24页 |
| 3.2 延伸产品及营销渠道生态性 | 第24-25页 |
| 3.3 回收生态性 | 第25-26页 |
| 3.4 生态营销辅助系统 | 第26-27页 |
| 第4章 企业生态营销效果评价的指标体系及方法 | 第27-35页 |
| 4.1 指标体系构建的原则 | 第27页 |
| 4.2 企业生态营销效果指标体系 | 第27-31页 |
| 4.2.1 核心产品及研发生态性指标 | 第27-28页 |
| 4.2.2 延伸产品及营销渠道生态性指标 | 第28-30页 |
| 4.2.3 回收生态性指标 | 第30页 |
| 4.2.4 生态营销辅助系统指标 | 第30-31页 |
| 4.3 评价的方法—模糊物元综合评价方法 | 第31-35页 |
| 4.3.1 模糊物元 | 第31-32页 |
| 4.3.2 模糊物元综合评价法的步骤 | 第32-35页 |
| 第5章 案例分析 | 第35-45页 |
| 5.1 XX 企业概况 | 第35页 |
| 5.2 XX 企业生态营销效果综合评价 | 第35-43页 |
| 5.2.1 确定复合物元 | 第35-37页 |
| 5.2.2 建立模糊复合物元 | 第37-40页 |
| 5.2.3 确定各评价指标的权重物元 | 第40-42页 |
| 5.2.4 确定各评价因素模糊复合物元 | 第42页 |
| 5.2.5 综合评价 | 第42-43页 |
| 5.3 评价结果分析 | 第43-45页 |
| 第6章 提升企业生态营销效果的对策 | 第45-48页 |
| 6.1 强化核心产品及研发生态性 | 第45页 |
| 6.2 加强延伸产品及营销渠道生态化 | 第45-46页 |
| 6.3 注重生态回收 | 第46页 |
| 6.4 强化企业生态营销的辅助系统 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 作者简介、发表文章及研究成果目录 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 详细摘要 | 第55-60页 |
