“台湾自由行”微博营销的方案策划
| 摘要 | 第6页 |
| 1 引言 | 第6页 |
| 1.1 思路呈现和成果 | 第7页 |
| 1.2 策划方案的总体概况 | 第7-8页 |
| 1.3 设计背景 | 第8页 |
| 1.4 设计目标 | 第8-9页 |
| 1.5 设计理念 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-13页 |
| 2.1 国内外同类设计和相关研究现状评述 | 第10-11页 |
| 2.1.1 国外研究综述 | 第10-11页 |
| 2.1.2 国内研究综述 | 第11页 |
| 2.2 微博营销 | 第11-13页 |
| 2.2.1 微博营销特性研究 | 第11页 |
| 2.2.2 微博营销优劣势研究 | 第11-12页 |
| 2.2.3 微博营销对策研究 | 第12-13页 |
| 2.2.4 旅游微博的营销现状 | 第13页 |
| 3 “台湾自由行”微博现状分析 | 第13-21页 |
| 3.1 “台湾自由行”微博简介 | 第13页 |
| 3.2 “台湾自由行”的公司信息 | 第13-14页 |
| 3.3 营销环境分析 | 第14-17页 |
| 3.3.1 总体概况 | 第14页 |
| 3.3.2 “台湾自由行”微博的SWOT分析 | 第14-17页 |
| 3.4 用户分析 | 第17-18页 |
| 3.5 微博分析 | 第18-21页 |
| 3.5.1 基本概况 | 第18页 |
| 3.5.2 “台湾自由行”微博的优势 | 第18-19页 |
| 3.5.3 “台湾自由行”微博现存的问题 | 第19-21页 |
| 4 台湾自由行微博营销的策划方案 | 第21-32页 |
| 4.1 策划主旨 | 第21页 |
| 4.2 策划团队 | 第21-23页 |
| 4.2.1 策划团队的组成与分工 | 第21-22页 |
| 4.2.2 策划团队优劣势分析 | 第22页 |
| 4.2.3 本人的工作和作用 | 第22-23页 |
| 4.3 策划目标 | 第23-24页 |
| 4.3.1 内部宣传架构整合 | 第23页 |
| 4.3.2 话题营销制造 | 第23页 |
| 4.3.3 加强与粉丝的互动 | 第23页 |
| 4.3.4 网络互动 | 第23-24页 |
| 4.4 具体实施措施与时间安排 | 第24-30页 |
| 4.4.1 前期内部架构与元素调整 | 第24-25页 |
| 4.4.2 中期活动策划创意与具体 | 第25-30页 |
| 4.5 后期媒体计划 | 第30-31页 |
| 4.5.1 合作媒体选择 | 第30页 |
| 4.5.2 媒体合作方式 | 第30-31页 |
| 4.6 风险预测 | 第31-32页 |
| 4.6.1 内部宣传架构调整 | 第31-32页 |
| 4.6.2 活动抽奖的公正性 | 第32页 |
| 4.6.3 媒体合作的主导性 | 第32页 |
| 5 方案特点及创新点自述 | 第32-33页 |
| 6 目前的成果呈现 | 第33-50页 |
| 6.1 互动、舆论与发布元素调整成果 | 第33-40页 |
| 6.2 网站与微博互动成果 | 第40-50页 |
| 7 结论 | 第50-51页 |
| 8 鸣谢 | 第51-52页 |
| 9 参考文献 | 第52页 |
