电视媒体的微博营销策略研究--基于合肥两家媒体的相关分析

摘要	第3-4页
Abstract	第4页
第一章 绪论	第6-11页
1.1 研究目的及意义	第6页
1.2 文献综述	第6-9页
1.2.1 电视营销	第6-8页
1.2.2 电视的新媒体营销	第8页
1.2.3 电视的微博营销	第8-9页
1.3 研究方法	第9页
1.4 关于研究界定的说明	第9-11页
第二章 电视媒体微博营销的现状	第11-15页
2.1 微博及微博营销的发展状况	第11-13页
2.2 电视媒体的微博营销情况	第13-15页
第三章 安徽卫视和合肥电视台的微博营销策略分析	第15-39页
3.1 媒体情况介绍	第15-21页
3.1.1 两媒体的基本情况介绍	第15-16页
3.1.2 两媒体的新浪微博介绍	第16-21页
3.2 微博营销策略分析	第21-39页
3.2.1 注重节目营销	第21-31页
3.2.2 强调品牌塑造	第31-33页
3.2.3 讲究受众策略	第33-35页
3.2.4 注重整体营销	第35-39页
第四章 电视媒体微博营销的不足与展望	第39-43页
4.1 电视媒体微博营销的不足	第39-41页
4.1.1 忽视与广告主的关系	第39页
4.1.2 与粉丝的关系单一	第39-40页
4.1.3 缺乏专业的人才和足够的重视	第40页
4.1.4 微博平台本身存在的不足	第40-41页
4.2 电视媒体微博营销的展望	第41-43页
4.2.1 建立新平台寻找新的共赢模式	第41页
4.2.2 加强关系维系与受众进行深度交流	第41-42页
4.2.3 培养人才推动行业专业化发展	第42页
4.2.4 建立数据库注重受众数据分析	第42-43页
参考文献	第43-45页
后记	第45页