大连新区电视台品牌战略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 导论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第10-11页 |
| 1.3.1 国外相关研究 | 第10页 |
| 1.3.2 国内相关研究 | 第10-11页 |
| 1.4 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.5 研究思路及方法 | 第12-14页 |
| 第2章 电视品牌相关理论基础 | 第14-20页 |
| 2.1 电视品牌及其构成 | 第14-17页 |
| 2.1.1 电视品牌的内涵 | 第14-15页 |
| 2.1.1.1 品牌内涵 | 第14-15页 |
| 2.1.1.2 电视品牌的内涵 | 第15页 |
| 2.1.2 电视品牌的构成 | 第15-17页 |
| 2.2 电视品牌战略及其构成 | 第17-19页 |
| 2.2.1 电视品牌战略的内涵 | 第17页 |
| 2.2.2 电视品牌战略的作用 | 第17-18页 |
| 2.2.3 电视品牌战略的构成 | 第18-19页 |
| 2.3 电视品牌战略的发展前景 | 第19-20页 |
| 第3章 大连新区电视台品牌发展现状及问题分析 | 第20-28页 |
| 3.1 电视台发展概况 | 第20-21页 |
| 3.2 品牌发展现状 | 第21-23页 |
| 3.3 品牌发展的主要问题与原因分析 | 第23-28页 |
| 3.3.1 管理制度不健全 | 第24-25页 |
| 3.3.2 节目设置不合理 | 第25-26页 |
| 3.3.3 采编人员专业化水平不足 | 第26页 |
| 3.3.4 市场经营能力相对薄弱 | 第26-28页 |
| 第4章 大连新区电视台品牌发展战略的分析和选择 | 第28-39页 |
| 4.1 内外部发展环境分析 | 第28-30页 |
| 4.1.1 外部环境分析 | 第28页 |
| 4.1.2 内部环境分析 | 第28-30页 |
| 4.2 发展战略目标 | 第30-31页 |
| 4.2.1 短期目标 | 第30-31页 |
| 4.2.2 中期目标 | 第31页 |
| 4.2.3 长期目标 | 第31页 |
| 4.3 品牌发展战略的选择 | 第31-39页 |
| 4.3.1 品牌立台 | 第32-35页 |
| 4.3.2 品牌策划 | 第35-36页 |
| 4.3.3 品牌评估 | 第36-37页 |
| 4.3.4 品牌推广 | 第37-39页 |
| 第5章 大连新区电视台品牌发展战略实施策略 | 第39-50页 |
| 5.1 品牌效能提高策略 | 第39-41页 |
| 5.1.1 提高管理者的管理效能 | 第39-40页 |
| 5.1.2 完善品牌战略机制 | 第40-41页 |
| 5.2 频道栏目的品牌化制作策略 | 第41-44页 |
| 5.2.1 传播内容的品牌化 | 第41-42页 |
| 5.2.2 表达方式的品牌化 | 第42-43页 |
| 5.2.3 栏目包装的品牌化 | 第43页 |
| 5.2.4 塑造明星化主持人 | 第43-44页 |
| 5.3 品牌推广与延伸策略 | 第44-46页 |
| 5.3.1 品牌的横向延伸 | 第44-45页 |
| 5.3.2 品牌的纵向延伸 | 第45-46页 |
| 5.4 技术保障策略 | 第46-50页 |
| 5.4.1 节目制作保障 | 第47-48页 |
| 5.4.2 播出传送保障 | 第48-49页 |
| 5.4.3 技术质量保障 | 第49-50页 |
| 第6章 大连新区电视台品牌战略发展建议 | 第50-53页 |
| 6.1 满足受众与市场需要 提升品牌忠诚度 | 第50页 |
| 6.2 丰富品牌产品 拓宽品牌延伸渠道 | 第50-51页 |
| 6.3 立足地方特色 吸收同行业经验 | 第51-52页 |
| 6.4 增强媒体互动 营造品牌宣传氛围 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 个人简介 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 详细摘要 | 第59-63页 |
