| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| 1.1 引言 | 第7-8页 |
| 1.2 相关概念的界定 | 第8-9页 |
| 1.2.1 高校篮球比赛的定义 | 第8页 |
| 1.2.2 篮球市场化的定义 | 第8-9页 |
| 1.2.3 高校篮球市场的定义 | 第9页 |
| 2 文献综述 | 第9-12页 |
| 2.1 我国高等院校篮球发展现状存在问题的研究 | 第9-10页 |
| 2.2 我国高等院校篮球发展对策的研究 | 第10页 |
| 2.3 我国高等院校篮球发展市场化的研究 | 第10-11页 |
| 2.4 对国外高校篮球发展的研究 | 第11-12页 |
| 3 研究对象及方法 | 第12-13页 |
| 3.1 研究对象 | 第12页 |
| 3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第12页 |
| 3.2.2 专家访谈法 | 第12页 |
| 3.2.3 问卷调查法 | 第12-13页 |
| 4 研究结果与分析 | 第13-29页 |
| 4.1 河南省高校篮球比赛、市场化运作的历史回顾 | 第13-17页 |
| 4.1.1 河南省高校篮球比赛历史回顾 | 第13-15页 |
| 4.1.2 河南省高校在 CUBA 中参赛的情况 | 第15-16页 |
| 4.1.3 河南省高校篮球市场化的运营模式和策略 | 第16-17页 |
| 4.2 河南省高校篮球比赛市场化运作的必然性与必要性 | 第17-18页 |
| 4.2.1 河南省高校篮球比赛市场化运作的必然性 | 第17页 |
| 4.2.2 河南省高校篮球比赛市场化运作的必要性 | 第17-18页 |
| 4.3 河南省高校篮球比赛市场化运作的社会功能 | 第18-21页 |
| 4.3.1 对高校篮球事业的资金问题有所缓解补充，并推动其稳步发展 | 第19页 |
| 4.3.2 推动精神文明建设的发展，使篮球文化与校园文化融为一体 | 第19-20页 |
| 4.3.3 推动经济的快速发展，促进高校篮球产业发展 | 第20页 |
| 4.3.4 促进社会主义和谐社会构建，发挥“安全阀”功能 | 第20-21页 |
| 4.4 河南省高校篮球比赛市场化的生存环境 | 第21-23页 |
| 4.4.1 国内环境 | 第21-22页 |
| 4.4.2 省内环境 | 第22-23页 |
| 4.5 河南省高校篮球市场化运作存在的问题 | 第23-25页 |
| 4.5.1 缺乏体育赛事营销专业人才 | 第23页 |
| 4.5.2 河南省高校篮球竞技水平较低 | 第23-24页 |
| 4.5.3 宣传力度不够 | 第24页 |
| 4.5.4 体育赛事营销氛围较差 | 第24-25页 |
| 4.5.5 管理体制不健全，缺乏法律法律法规支持 | 第25页 |
| 4.6 美国高校篮球比赛市场化运作对河南省高校篮球市场化的启示 | 第25-26页 |
| 4.7 加速河南省高校篮球市场化运作发展的对策 | 第26-29页 |
| 4.7.1 加强赛事营销专业人才培养 | 第26页 |
| 4.7.2 提高河南省高校篮球竞技水平 | 第26-27页 |
| 4.7.3 与媒体结合,加大宣传力度 | 第27页 |
| 4.7.4 营造体育赛事营销氛围 | 第27-28页 |
| 4.7.5 加大法律法规支持力度,进一步规范管理体制 | 第28-29页 |
| 5 结论与建议 | 第29-31页 |
| 5.1 结论 | 第29页 |
| 5.2 建议 | 第29-31页 |
| 致谢 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-35页 |
| 附件1 | 第35-36页 |
| 附件2 | 第36-41页 |
| 附件3 | 第41-45页 |
| 附件4 | 第45页 |
