| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究的背景与问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-16页 |
| 1.2.1 微信订阅号 | 第11-13页 |
| 1.2.2 内容分析法 | 第13-15页 |
| 1.2.3 媒介中的高校形象 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 西南交通大学官方微信订阅号的编码说明 | 第17-23页 |
| 2.1 编码 | 第17-23页 |
| 2.1.1 样本 | 第17页 |
| 2.1.2 编码标准 | 第17-20页 |
| 2.1.3 操作性定义 | 第20-23页 |
| 第3章 官方微信订阅号中西南交通大学的形象分析 | 第23-49页 |
| 3.1 订阅号标题的形象分析 | 第23-25页 |
| 3.2 订阅号转载来源的形象分析 | 第25-28页 |
| 3.3 订阅号内容的形象分析 | 第28-49页 |
| 3.3.1 内容中的西南交大理念识别 | 第28-32页 |
| 3.3.2 内容中的西南交大行为识别 | 第32-44页 |
| 3.3.3 内容中的西南交大视觉识别 | 第44-47页 |
| 3.3.4 整体形象分析 | 第47-49页 |
| 第4章 从互动性看西南交大官方微信订阅号的传播效果 | 第49-55页 |
| 4.1 标题与互动性 | 第49页 |
| 4.2 传播符号与互动性 | 第49-52页 |
| 4.3 原创性与互动性 | 第52-53页 |
| 4.4 语言风格与互动性 | 第53-55页 |
| 第5章 西南交通大学官方微信订阅号中西南交大形象的问题与建议 | 第55-61页 |
| 5.1 西南交通大学官方微信订阅号中西南交大形象的局限性 | 第55-57页 |
| 5.1.1 形象意识缺乏 | 第55-56页 |
| 5.1.2 形象单一 | 第56页 |
| 5.1.3 推文的原创性不足 | 第56页 |
| 5.1.4 重要事件来源过于严肃 | 第56-57页 |
| 5.2 西南交通大学官方微信订阅号中西南交大形象的改良对策 | 第57-61页 |
| 5.2.1 提高推文内容和功能的完整性,增加形象意识 | 第57-58页 |
| 5.2.2 强化形象识别系统理念,增强传播的整体性、系统性 | 第58页 |
| 5.2.3 定期推送学校相关形象专题 | 第58-59页 |
| 5.2.4 加强互动和交流 | 第59页 |
| 5.2.5 加强运营管理,提高运营者素质 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第66页 |
