市场化背景下我国建筑类图书的生存与发展之道
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| 第一节 选题的依据及其意义 | 第8-10页 |
| 一、选题的依据 | 第8-9页 |
| 二、选题的意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究现状与创新 | 第10-15页 |
| 一、对建筑类图书的研究 | 第10-14页 |
| 二、对建筑期刊的研究 | 第14-15页 |
| 第三节 研究思路与方法 | 第15-16页 |
| 一、研究思路 | 第15页 |
| 二、研究方法 | 第15-16页 |
| 第四节 论文结构与主要内容 | 第16-18页 |
| 第二章 建筑类图书概论 | 第18-29页 |
| 第一节 定义及其分类 | 第18-21页 |
| 第二节 发展历程 | 第21-26页 |
| 一、改革开放时期,建筑教材独占鳌头 | 第21-22页 |
| 二、住房改革时期,国外建筑理论后来居上 | 第22-23页 |
| 三、职业资格考试促使建筑文化崛起 | 第23-24页 |
| 四、对外开放时期,建筑类图书百家争鸣 | 第24-26页 |
| 第三节 特点 | 第26-29页 |
| 一、内容大多以培训教材和考试用书为主 | 第26-27页 |
| 二、销售渠道仅为新华书店和专业书店 | 第27-29页 |
| 第三章 市场化背景下我国建筑类图书的出版状态分析 | 第29-41页 |
| 第一节 出版现状 | 第29-34页 |
| 第二节 我国建筑类图书存在的问题 | 第34-41页 |
| 一、选题存在同质化倾向 | 第34-35页 |
| 二、图书品种结构失衡 | 第35-36页 |
| 三、营销策略相对滞后 | 第36-37页 |
| 四、建筑专业书店各自为政,缺少规范性 | 第37-41页 |
| 第四章 市场化背景下我国建筑类图书发展论 | 第41-63页 |
| 第一节 受众分析：形成对建筑类图书的普遍接受性 | 第41-46页 |
| 一、从建筑从业人员到全民建筑文化的普及 | 第41-42页 |
| 二、从培训教材到“非建筑师的建筑阅读” | 第42-44页 |
| 三、从建筑理论到应用指导 | 第44-46页 |
| 第二节 编辑活动分析：提供建筑行业需要的确切内容 | 第46-53页 |
| 一、树立选题策划的创新意识 | 第46-50页 |
| 二、追求编辑制作的个性特征 | 第50-51页 |
| 三、提升编辑主体的综合能力 | 第51-53页 |
| 第三节 市场分析：以其核心竞争力抢占大额市场 | 第53-57页 |
| 一、以高质量内容形成市场阵势 | 第53-55页 |
| 二、以满足大众需求拓展市场领域 | 第55-56页 |
| 三、以图书品牌形成市场影响力 | 第56-57页 |
| 第四节 营销分析：建立具有竞争优势的营销渠道 | 第57-63页 |
| 一、摆脱对政府机构的依赖,培育营销意识 | 第57-59页 |
| 二、以建筑专业书店为基点,拓展销售渠道 | 第59-60页 |
| 三、加强宣传推介,激活营销方式 | 第60-63页 |
| 结语 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-70页 |
| 后记 | 第70-72页 |
