基于双边市场理论的网络视频行业的经济学分析
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第7页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.3 研究方案 | 第8-10页 |
| 1.3.1 研究内容与结构框架 | 第8-9页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第9-10页 |
| 第二章 双边市场理论研究的回顾 | 第10-19页 |
| 2.1 双边市场的基本理论 | 第10-12页 |
| 2.1.1 双边市场的界定 | 第10-11页 |
| 2.1.2 双边市场的特征 | 第11页 |
| 2.1.3 双边市场中平台的分类 | 第11-12页 |
| 2.2 文献综述 | 第12-19页 |
| 2.2.1 外国文献综述 | 第12-16页 |
| 2.2.1.1 平台厂商的定价策略研究 | 第12-13页 |
| 2.2.1.2 平台厂商的竞争策略研究 | 第13-14页 |
| 2.2.1.3 用户多平台接入行为与兼容性研究 | 第14-15页 |
| 2.2.1.4 实证分析研究 | 第15-16页 |
| 2.2.2 对传媒产业的文献综述 | 第16-17页 |
| 2.2.3 中国双边市场理论研究进展 | 第17-19页 |
| 第三章 网络视频行业的介绍及其双边市场特性 | 第19-29页 |
| 3.1 网络视频行业的相关定义 | 第19页 |
| 3.2 视频网站的分类 | 第19-20页 |
| 3.3 网络视频企业的收入成本分析 | 第20-22页 |
| 3.3.1 主要的盈利业务 | 第20-21页 |
| 3.3.2 主要的成本支出 | 第21-22页 |
| 3.4 网络视频行业的发展历程与现况 | 第22-25页 |
| 3.4.1 网络视频行业的发展历程 | 第22-23页 |
| 3.4.2 中国网络视频行业的现况 | 第23-25页 |
| 3.5 网络视频行业的双边市场特性 | 第25-29页 |
| 3.5.1 网络视频行业的双边市场特征 | 第25-26页 |
| 3.5.2 内容分享型视频网站的双边市场特性分析 | 第26-27页 |
| 3.5.3 内容集成性视频网站的双边市场特性分析 | 第27-29页 |
| 第四章 双边市场角度下的网络视频行业的定价模型 | 第29-46页 |
| 4.1 引言 | 第29页 |
| 4.2 内容分享型视频网站的定价模型 | 第29-32页 |
| 4.2.1 问题描述与模型建立 | 第29-31页 |
| 4.2.3 研究结果分析 | 第31-32页 |
| 4.3 内容集成型视频网站的定价模型 | 第32-46页 |
| 4.3.1 问题描述与模型建立 | 第32-33页 |
| 4.3.2 视频观众单边支付的盈利途径 | 第33-34页 |
| 4.3.3 广告主单边支付的盈利途径 | 第34-35页 |
| 4.3.4 免费+收费的双边支付的盈利途经 | 第35-39页 |
| 4.3.5 视频网站盈利途径的选择分析 | 第39-41页 |
| 4.3.6 本章小结 | 第41-42页 |
| 4.3.7 实际情况分析 | 第42-46页 |
| 第五章 实证分析 | 第46-53页 |
| 5.1 引言 | 第46页 |
| 5.2 对网络视频行业的双边市场特征的实证分析 | 第46-53页 |
| 5.2.1 实证方案设计 | 第46-47页 |
| 5.2.2 数据描述 | 第47-49页 |
| 5.2.3 实证结果分析 | 第49-53页 |
| 第六章 结论 | 第53-55页 |
| 6.1 主要结论 | 第53页 |
| 6.2 研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |
