| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景与研究的目的和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 论文研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3 论文研究内容与研究方法 | 第16-19页 |
| 1.3.1 论文研究内容 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法与技术路线 | 第16-19页 |
| 第2章 城市旅游品牌定位影响因素分析 | 第19-32页 |
| 2.1 城市旅游品牌定位的内涵与特点 | 第19-21页 |
| 2.1.1 城市旅游品牌定位的内涵 | 第19页 |
| 2.1.2 城市旅游品牌定位的特征 | 第19-21页 |
| 2.2 城市地理环境因素 | 第21-24页 |
| 2.2.1 地理环境因素对旅游品牌定位的影响 | 第21-23页 |
| 2.2.2 地理环境因素的评价指标 | 第23-24页 |
| 2.3 城市人文和历史环境因素 | 第24-27页 |
| 2.3.1 人文与历史环境因素对旅游品牌定位的影响 | 第24-26页 |
| 2.3.2 人文与历史环境因素的评价指标 | 第26-27页 |
| 2.4 游客资源因素 | 第27-28页 |
| 2.4.1 游客资源对旅游品牌定位的影响 | 第27页 |
| 2.4.2 游客资源因素的评价指标 | 第27-28页 |
| 2.5 旅游资源因素 | 第28-30页 |
| 2.5.1 旅游资源对旅游品牌定位的影响 | 第28-29页 |
| 2.5.2 旅游资源因素的评价指标 | 第29-30页 |
| 2.6 经济环境因素 | 第30-31页 |
| 2.6.1 经济环境对旅游品牌定位的影响 | 第30页 |
| 2.6.2 经济环境因素的评价指标 | 第30-31页 |
| 2.7 本章小结 | 第31-32页 |
| 第3章 城市旅游品牌定位影响因素的因子分析 | 第32-45页 |
| 3.1 城市旅游品牌定位影响因素降维分析方法 | 第32-33页 |
| 3.1.1 降维分析方法及优缺点分析 | 第32-33页 |
| 3.1.2 城市旅游品牌定位降维方法的选择 | 第33页 |
| 3.2 城市旅游品牌定位影响因素数据处理过程 | 第33-38页 |
| 3.2.1 研究思路 | 第33-35页 |
| 3.2.2 分析指标与数据来源 | 第35-36页 |
| 3.2.3 数据的标准化处理 | 第36-38页 |
| 3.3 标准化数据因子分析过程 | 第38-44页 |
| 3.3.1 成分数量预分析 | 第38-40页 |
| 3.3.2 初步因子分析 | 第40-41页 |
| 3.3.3 剔除居民性格指标后的因子分析 | 第41-42页 |
| 3.3.4 剔除旅游者成分后的因子分析 | 第42-43页 |
| 3.3.5 剔除旅游目的后的因子分析 | 第43-44页 |
| 3.3.6 输出成分得分 | 第44页 |
| 3.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 第4章 哈尔滨城市旅游品牌定位的MDS分析 | 第45-54页 |
| 4.1 哈尔滨城市旅游品牌竞争性定位分析方法 | 第45-46页 |
| 4.1.1 战略定位分析方法比较 | 第45-46页 |
| 4.1.2 哈尔滨城市旅游品牌定位方法的选择 | 第46页 |
| 4.2 哈尔滨城市旅游品牌定位MDS分析过程 | 第46-49页 |
| 4.2.1 分析指标与数据来源 | 第46-47页 |
| 4.2.2 定位图输出 | 第47-49页 |
| 4.3 哈尔滨城市旅游品牌定位结果分析 | 第49-53页 |
| 4.3.1 MDS分析结果的解读 | 第49-51页 |
| 4.3.2 哈尔滨城市旅游品牌定位方案 | 第51-53页 |
| 4.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 第5章 哈尔滨城市旅游品牌定位实施策略 | 第54-61页 |
| 5.1 建立哈尔滨城市旅游品牌定位CIS系统 | 第54-58页 |
| 5.1.1 建立旅游品牌定位理念识别系统 | 第54-55页 |
| 5.1.2 建立旅游品牌定位行为识别系统 | 第55-57页 |
| 5.1.3 建立旅游品牌定位视觉识别系统 | 第57-58页 |
| 5.2 完善哈尔滨城市旅游品牌的传播形式 | 第58-59页 |
| 5.2.1 形象广告 | 第58-59页 |
| 5.2.2 公关活动 | 第59页 |
| 5.2.3 主题活动 | 第59页 |
| 5.3 本章小结 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |