银行卡购买意向影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-14页 |
| ·银行卡简介 | 第12-13页 |
| ·银行卡的现状与发展 | 第13页 |
| ·文献背景 | 第13-14页 |
| ·研究目的与内容 | 第14页 |
| ·研究说明 | 第14-15页 |
| ·研究方法与流程 | 第15-16页 |
| ·论文结构安排 | 第16-17页 |
| 2. 文献综述 | 第17-26页 |
| ·对银行卡功能性研究的相关文献综述 | 第17-18页 |
| ·对发卡银行品牌研究的相关文献综述 | 第18-20页 |
| ·对发卡银行服务研究的相关文献综述 | 第20-21页 |
| ·对银行卡网点建设研究的相关文献综述 | 第21-22页 |
| ·对参考群体研究的相关文献综述 | 第22-24页 |
| ·相关文献综述概括 | 第24-26页 |
| 3. 研究模型与假设 | 第26-28页 |
| ·研究模型的提出 | 第26-27页 |
| ·研究假设 | 第27页 |
| ·变量定义 | 第27-28页 |
| 4. 研究设计 | 第28-33页 |
| ·问卷设计 | 第28-29页 |
| ·各变量的问项设计 | 第28-29页 |
| ·其他问项设计 | 第29页 |
| ·问卷前测与修正 | 第29-31页 |
| ·文件前测方案 | 第29页 |
| ·前测问卷发放与回收 | 第29-30页 |
| ·前测样本描述 | 第30页 |
| ·前测问卷信度分析 | 第30-31页 |
| ·前测问卷信度分析小结 | 第31页 |
| ·问卷修正 | 第31-32页 |
| ·问卷正式发放与回收 | 第32-33页 |
| 5. 数据分析 | 第33-48页 |
| ·描述性统计分析 | 第33-37页 |
| ·样本人群基本信息统计 | 第34页 |
| ·样本人群使用银行卡基本情况统计 | 第34-36页 |
| ·所持银行卡类型基本情况比较 | 第36-37页 |
| ·信度分析 | 第37-38页 |
| ·因子分析 | 第38-43页 |
| ·对"功能"变量的因子分析 | 第38-39页 |
| ·对"品牌"变量的因子分析 | 第39-40页 |
| ·对"服务"变量的因子分析 | 第40-41页 |
| ·对"网点"变量的因子分析 | 第41-42页 |
| ·对"参考群体"变量的因子分析 | 第42页 |
| ·对"购买意向"变量的因子分析 | 第42-43页 |
| ·相关分析 | 第43-44页 |
| ·回归分析 | 第44-46页 |
| ·分类检验 | 第46-48页 |
| 6. 结论与建议 | 第48-58页 |
| ·假设检验结果 | 第48页 |
| ·研究结论 | 第48-52页 |
| ·营销建议 | 第52-56页 |
| ·研究局限与展望 | 第56-58页 |
| ·研究限制 | 第56-57页 |
| ·研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第66-67页 |
