| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第12-24页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-15页 |
| 1.2 研究综述 | 第15-21页 |
| 1.3 研究目标与内容 | 第21-22页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第22-24页 |
| 第二章 可追溯农产品研究与发展系统辨识 | 第24-32页 |
| 2.1 可追溯农产品相关概念分析 | 第24-25页 |
| 2.2 农产品可追溯系统分析 | 第25-26页 |
| 2.3 农产品可追溯系统研究评析 | 第26-29页 |
| 2.4 农产品电子商务发展态势分析 | 第29-31页 |
| 本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 可追溯农产品消费者网购参照点形成机理分析 | 第32-58页 |
| 3.1 消费者网购意愿形成的理论分析 | 第32-34页 |
| 3.2 基于参照点的消费者网购意愿的影响因素分析 | 第34-39页 |
| 3.3 可追溯农产品与一般农产品对比分析 | 第39-40页 |
| 3.4 可追溯农产品网购参照点的形成的实证研究 | 第40-57页 |
| 本章小结 | 第57-58页 |
| 第四章 基于参照点的可追溯农产品消费者网购意愿模型构建 | 第58-71页 |
| 4.1 消费者购买决策理论研究 | 第58-62页 |
| 4.2 消费者网购显性参照点对于消费者感知的假设分析 | 第62-66页 |
| 4.3 消费者网购隐性参照点对于消费者感知的假设分析 | 第66-67页 |
| 4.4 消费者感知对消费者购买意愿的假设分析 | 第67-69页 |
| 4.5 消费者购买态度对消费者购买态度的假设分析 | 第69页 |
| 4.6 基于参照点的可追溯农产品消费者网络购买意愿概念模型 | 第69-70页 |
| 本章小结 | 第70-71页 |
| 第五章 可追溯农产品消费者网购意愿检验与模型校正 | 第71-81页 |
| 5.1 可追溯农产品消费者网购意愿问卷设计 | 第71-74页 |
| 5.2 可追溯农产品消费者网购意愿问卷调查 | 第74页 |
| 5.3 可追溯农产品消费者网购意愿问卷检验 | 第74-77页 |
| 5.4 可追溯农产品消费者网购意愿问卷初步分析 | 第77-80页 |
| 本章小结 | 第80-81页 |
| 第六章 可追溯农产品消费者网购意愿形成机制与路径优化 | 第81-95页 |
| 6.1 基于感知收益的可追溯农产品消费者购买意愿形成机制 | 第81-86页 |
| 6.2 基于感知收益的可追溯农产品消费者购买意愿形成机制 | 第86-91页 |
| 6.3 可追溯农产品网络营销路径优化 | 第91-94页 |
| 本章小结 | 第94-95页 |
| 第七章 主要研究结论与不足 | 第95-98页 |
| 7.1 主要研究结论 | 第95-97页 |
| 7.2 研究创新 | 第97页 |
| 7.3 本研究的局限性 | 第97页 |
| 7.4 有待进一步探讨的问题 | 第97-98页 |
| 主要参考文献 | 第98-110页 |
| 致谢 | 第110-111页 |
| 附录一：可追溯农产品网购参照点形成机理访谈 | 第111-113页 |
| 附录二：可追溯农产品网购参照点形成影响因素调查问卷 | 第113-116页 |
| 附录三：可追溯农产品消费者网络购买决策调查问卷 | 第116-119页 |
| 个人简介 | 第119页 |
