| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-24页 |
| 1.1 国内外学术研究综述 | 第10-14页 |
| 1.2 研究背景与研究动机 | 第14-18页 |
| 1.3 研究对象与具体样本 | 第18-22页 |
| 1.4 操作方法与研究意义 | 第22-24页 |
| 第二章 概念的界定与解析 | 第24-35页 |
| 2.1 竞选广告与形象 | 第24-28页 |
| 2.1.1 竞选传播与竞选广告 | 第24-26页 |
| 2.1.2 候选人形象与政党形象 | 第26-27页 |
| 2.1.3 电视广告与微电影广告 | 第27-28页 |
| 2.2 族群诉求与选举 | 第28-30页 |
| 2.2.1 父权社会与女权主义 | 第28-29页 |
| 2.2.2 台湾选举与族群认同 | 第29-30页 |
| 2.3 意识形态与广告 | 第30-32页 |
| 2.3.1 意识形态 | 第30-31页 |
| 2.3.2 政治竞选广告中的意识形态 | 第31-32页 |
| 2.4 符号学相关理论 | 第32-35页 |
| 2.4.1 符号意指三分式 | 第32页 |
| 2.4.2 符号叙述学与广告 | 第32-33页 |
| 2.4.3 影视符号学 | 第33-35页 |
| 第三章 影视竞选广告的文本和声画的拆解比较分析 | 第35-107页 |
| 3.1 国民党和民进党领导人竞选广告的总体对比 | 第35-44页 |
| 3.1.1 国民党马阵营影视竞选广告总分类 | 第35-39页 |
| 3.1.2 民进党蔡阵营影视竞选广告总分类 | 第39-42页 |
| 3.1.3 国民党和民进党领导人竞选广告的总体对比 | 第42-44页 |
| 3.2 国民党和民进党领导人微电影竞选广告符号对比 | 第44-68页 |
| 3.2.1 微电影《爱情签证》与《“人生NG”系列(阿晖篇)》的“表现体”拆解 | 第44-63页 |
| 3.2.2 微电影《爱情签证》与《“人生NG”系列(阿晖篇)》的“对象”对比分析 | 第63-67页 |
| 3.2.3 微电影《爱情签证》与《“人生NG”系列(阿晖篇)》的“解释项”剖析 | 第67-68页 |
| 3.3 国民党和民进党政策电视广告符号对比 | 第68-74页 |
| 3.3.1 马英九政绩广告《政绩篇——青年创业》与蔡英文政见广告《蔡英文政策CF—失业津贴》的“表现体”拆解 | 第68-71页 |
| 3.3.2 马英九政绩广告《政绩篇——青年创业》与蔡英文政见广告《蔡英文政策CF—失业津贴》的“对象”对比分析 | 第71-73页 |
| 3.3.3 马英九政绩广告《政绩篇——青年创业》与蔡英文政见广告《蔡英文政策CF—失业津贴》的“解释项”分析 | 第73-74页 |
| 3.4 国民党和民进党领导人的族群电视广告符号对比 | 第74-87页 |
| 3.4.1 客家族群广告《珍珠篇》与《客家女儿出头天》的“表现体”拆解 | 第74-81页 |
| 3.4.2 客家族群广告《珍珠篇》与《客家女儿出头天》的“对象”分析 | 第81-86页 |
| 3.4.3 客家族群广告《珍珠篇》与《客家女儿出头天》的“解释项”剖析 | 第86-87页 |
| 3.5 国民党和民进党领导人的催票广告符号对比 | 第87-100页 |
| 3.5.1 催票广告《这一票,为我们自己》与《“国家”因你而伟大》的“表现体”拆解 | 第87-96页 |
| 3.5.2 催票广告《这一票为我们自己》与《“国家”因你而伟大》的“对象”对比分析 | 第96-99页 |
| 3.5.3 催票广告《这一票,为我们自己》与《“国家”因你而伟大》的“解释项”剖析 | 第99-100页 |
| 3.6 国民党和民进党领导人的攻击广告符号对比 | 第100-107页 |
| 3.6.1 攻击广告《急转弯篇》与《“马总统”您破纪录了(高房价篇)》的“表现体”拆解 | 第100-103页 |
| 3.6.2 攻击广告《急转弯篇》与《“马总统”您破纪录了(高房价篇)》的“对象”对比分析 | 第103-106页 |
| 3.6.3 攻击广告《急转弯篇》与《“马总统”您破纪录了(高房价篇)》的“解释项”剖析 | 第106-107页 |
| 第四章 国民党和民进党领导人影视竞选广告的“解释项”分析结果 | 第107-114页 |
| 4.1 国民党和民进党领导人影视竞选广告分析的差别结果 | 第107-112页 |
| 4.1.1 政党形象差异的广告分析 | 第107-108页 |
| 4.1.2 性别倾向区别的广告分析 | 第108-109页 |
| 4.1.3 族群诉求不同的广告分析 | 第109-111页 |
| 4.1.4 意识形态倾向的广告分析 | 第111-112页 |
| 4.2 国民党和民进党领导人影视竞选广告分析的共同点 | 第112-114页 |
| 4.2.1 国民党和民进党共同诉求的意识形态 | 第112-113页 |
| 4.2.2 国民党和民进党为召唤族群诉求利用的共同元素 | 第113-114页 |
| 第五章 结论 | 第114-121页 |
| 5.1 研究结果 | 第114-120页 |
| 5.1.1 影视广告如何呈现竞选候选人形象,以争取不同性别的受众 | 第114-115页 |
| 5.1.2 影视广告如何呈现政党形象 | 第115-116页 |
| 5.1.3 哪些元素可利用于争取族群诉求 | 第116-118页 |
| 5.1.4 政治影视竞选广告符号中隐含的意识形态 | 第118-120页 |
| 5.2 研究限制与研究建议 | 第120-121页 |
| 5.2.1 研究限制 | 第120-121页 |
| 5.2.2 研究建议 | 第121页 |
| 结语 | 第121-124页 |
| 附录 | 第124-130页 |
| 参考文献 | 第130-133页 |
| 致谢 | 第133-135页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第135页 |
