| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法及可行性分析 | 第12页 |
| 1.3.1 拟采取的研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 可行性分析 | 第12页 |
| 1.4 研究的理论视角 | 第12-16页 |
| 1.4.1 跨文化传播的发展 | 第12-14页 |
| 1.4.2 跨文化传播中的中国形象 | 第14-16页 |
| 2 中国冬奥申办宣传文本中的国家形象传播与塑造 | 第16-32页 |
| 2.1 中国申奥的语境变化 | 第16-22页 |
| 2.1.1 中国申奥的语境由强变弱 | 第16-17页 |
| 2.1.2 北京奥运会对冬奥申办的助力 | 第17-19页 |
| 2.1.3 中国冬奥申办的境况 | 第19-22页 |
| 2.2 中国冬奥申办的文本分析 | 第22-25页 |
| 2.2.1 冬奥宣传片的文本探究 | 第22-24页 |
| 2.2.2 冬奥申办文本塑造的国家形象 | 第24-25页 |
| 2.3 中国冬奥申办成功原因及影响 | 第25-32页 |
| 2.3.1 国家综合实力增强 | 第26-27页 |
| 2.3.2 冬奥申办的有效传播策略 | 第27-29页 |
| 2.3.3 冬奥申办成功的影响 | 第29-32页 |
| 3 两大外国主流媒体冬奥申办报道中所塑造的中国形象 | 第32-42页 |
| 3.1 两大外国主流媒体对中国冬奥申办报道的现状分析 | 第32-37页 |
| 3.1.1 英国BBC对中国冬奥申办的议程设置薄弱 | 第32-35页 |
| 3.1.2 美国CNN对中国冬奥申办的报道多持质疑态度 | 第35-37页 |
| 3.2 两大外国主流媒体对中国冬奥申办报道的传播效果分析 | 第37-42页 |
| 3.2.1 三个层面的传播效果均较为薄弱 | 第38-40页 |
| 3.2.2 对中国形象塑造有失偏颇 | 第40-42页 |
| 4 申奥宣传中我国国家形象的未来建构 | 第42-52页 |
| 4.1 改变奥运宣传模式 | 第42-44页 |
| 4.1.1 拓宽申奥宣传点 | 第42-43页 |
| 4.1.2 增加申奥宣传的软性植入 | 第43-44页 |
| 4.2 认清西方主流媒体对中国话语权倾斜的现状 | 第44-47页 |
| 4.2.1 分清东西方主流媒体的新闻传播差异 | 第45-46页 |
| 4.2.2 探究西方话语权倾斜的原因 | 第46-47页 |
| 4.3 增强中国主流媒体国际话语权 | 第47-52页 |
| 4.3.1 充分认识本国话语权缺失的状况 | 第47-48页 |
| 4.3.2 重视奥运宣传与国家形象塑造的关系 | 第48-49页 |
| 4.3.3 发展和壮大中国主流媒体 | 第49-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
