“三农”背景下农产品广告发展对策研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| （一） 选题意义及课题价值 | 第9-10页 |
| （二） 国内外研究综述 | 第10-12页 |
| （三） 主要观点和创新之处 | 第12-13页 |
| 1. 主要观点 | 第12页 |
| 2. 研究的创新之处 | 第12-13页 |
| （四） 研究的思路及方法 | 第13-14页 |
| 一、农产品广告概述 | 第14-24页 |
| （一） 农产品广告定义 | 第14-16页 |
| 1. 农业广告划分依据 | 第14页 |
| 2. 农产品广告是狭义的农业广告 | 第14-15页 |
| 3. 农产品广告的对象 | 第15-16页 |
| （二） 农产品广告的作用 | 第16-19页 |
| 1. 指导消费、创造需求 | 第16-17页 |
| 2. 刺激产品销售 | 第17页 |
| 3. 塑造品牌形象 | 第17-18页 |
| 4. 宣传正确的消费观 | 第18-19页 |
| （三） 农产品广告环境 | 第19-24页 |
| 1. 农产品广告的经济环境 | 第19-21页 |
| 2. 农产品广告的社会文化环境 | 第21页 |
| 3. 农产品广告的技术环境 | 第21-22页 |
| 4. 农产品广告的受众环境 | 第22-23页 |
| 5. 法律政策环境 | 第23-24页 |
| 二、农产品广告发展现状及问题 | 第24-31页 |
| （一） 农产品广告发展现状 | 第24-26页 |
| 1. 农产品广告发展地域和行业的不平衡 | 第24-25页 |
| 2. 虚假农产品广告猖獗 | 第25-26页 |
| （二） 农产品广告存在的问题 | 第26-31页 |
| 1. 广告主广告意识的薄弱，资金投入不足 | 第26-27页 |
| 2. 广告代理公司素质低下 | 第27-28页 |
| 3. 农产品广告创意单一、粗糙 | 第28页 |
| 4. 农产品广告发布媒介单一、发布时间集中 | 第28-31页 |
| 三、中国农产品广告发展对策 | 第31-47页 |
| （一） 农产品广告创意创新 | 第31-36页 |
| 1. “绿色”概念注入广告 | 第31-33页 |
| 2. 文化包裹广告 | 第33-35页 |
| 3. 情感渗入广告 | 第35页 |
| 4. 加入幽默元素 | 第35页 |
| 5. 适度利用明星效应 | 第35-36页 |
| （二） 农业广告主意识提升 | 第36-39页 |
| 1. 提升品牌意识，转变广告管理理念 | 第37-38页 |
| 2. 建立健全农业专业合作组织 | 第38-39页 |
| 3. 高素质人才进农村 | 第39页 |
| （三） 农产品广告媒介发布 | 第39-45页 |
| 1. 农产品广告媒体选择的影响因素 | 第40-42页 |
| 2. 农产品广告媒介的创新 | 第42-45页 |
| （四） 政策扶持 | 第45-47页 |
| 1. 加大政府扶植力度 | 第45-46页 |
| 2. 鼓励社会资金注入 | 第46页 |
| 3. 加强与专业广告公司的深度合作 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附：本人在读研期间发表论文及获奖情况一览表 | 第52页 |
