媒介技术发展对广告产业的影响研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 引言 | 第8-14页 |
| （一）研究背景 | 第8页 |
| （二）研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1、研究目的 | 第8页 |
| 2、研究意义 | 第8-9页 |
| （三）国内外研究综述及本人评价 | 第9-12页 |
| 1、国内研究综述 | 第9-11页 |
| 2、国外研究综述 | 第11-12页 |
| （四）研究设计 | 第12-14页 |
| 1、研究对象 | 第12页 |
| 2、研究方法 | 第12-13页 |
| 3、研究内容 | 第13页 |
| 4、研究特色与创新之处 | 第13-14页 |
| 一、广告产业与媒介技术概述 | 第14-19页 |
| （一）广告与广告产业 | 第14-15页 |
| 1、广告的界定 | 第14页 |
| 2、广告产业的内涵 | 第14-15页 |
| （二）媒介技术与广告产业 | 第15-19页 |
| 1、技术、媒介与媒介技术 | 第15-17页 |
| 2、媒介技术与广告产业发展的关系 | 第17-19页 |
| 二、原始媒介技术与原始广告 | 第19-24页 |
| （一）原始媒介技术促进广告活动的发展 | 第19-20页 |
| 1、原始媒介引发社会广告现象 | 第19-20页 |
| 2、原始媒介推进商业广告活动 | 第20页 |
| （二）原始媒介技术与广告的内容和形式 | 第20-22页 |
| 1、口语媒介与叫卖、实物广告 | 第20-21页 |
| 2、文字媒介与招贴广告 | 第21页 |
| 3、原始媒介与标牌广告 | 第21-22页 |
| （三）广告职业及相关法律规范的产生 | 第22-24页 |
| 三、印刷媒介技术发展对广告产业的影响 | 第24-30页 |
| （一）印刷媒介技术发展对广告产业形成的作用 | 第24-27页 |
| 1、早期印刷媒介技术与广告传播 | 第24-25页 |
| 2、近代印刷媒介技术与报业广告发展 | 第25-26页 |
| 3、近代印刷媒介技术与广告产业社会分工 | 第26-27页 |
| （二）印刷媒介技术发展对广告产业的影响 | 第27-30页 |
| 1、广告产品形态的丰富 | 第27页 |
| 2、广告产业组织生产理念的变化 | 第27-28页 |
| 3、广告产业组织制度的变化 | 第28-30页 |
| 四、电子媒介技术发展对广告产业的影响 | 第30-37页 |
| （一）电子媒介技术发展对广告产业宏观环境的影响 | 第30-32页 |
| 1、广告产业国际化发展 | 第30-31页 |
| 2、广告文化的全球化 | 第31-32页 |
| 3、战时经济促进广告产业的发展 | 第32页 |
| （二）电子媒介技术发展对广告产业内部环境的影响 | 第32-37页 |
| 1、广告产品形态的丰富 | 第32-33页 |
| 2、广告产业组织生产理念的变化 | 第33-35页 |
| 3、广告产业组织制度的变化 | 第35-37页 |
| 五、数字媒介技术发展对广告产业的影响 | 第37-42页 |
| （一）数字媒介技术发展对广告产业宏观环境的影响 | 第37-39页 |
| 1、信息全球化促进广告产业全球化发展 | 第37-38页 |
| 2、数字媒介技术对文化的影响 | 第38页 |
| 3、数字媒介技术对广告受众的剧烈冲击 | 第38-39页 |
| （二）数字媒介技术发展对广告产业的影响 | 第39-42页 |
| 1、广告产品形式和内容的极大丰富 | 第39-40页 |
| 2、广告产业组织生产理念的变化 | 第40页 |
| 3、广告产业组织制度的变化 | 第40-42页 |
| 六、媒介技术发展对广告产业影响的思考 | 第42-49页 |
| （一）媒介技术发展下广告产业的变与不变 | 第42-45页 |
| 1、广告产业的变化趋势 | 第42-44页 |
| 2、广告产业的不变态势 | 第44-45页 |
| （二）新媒介技术下对广告产业发展的思考 | 第45-49页 |
| 1、广告产业发展的三重价值观 | 第45-47页 |
| 2、广告产业发展需立足于人类社会发展的基础单元 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 注释 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
