时间导向与主观幸福感对享乐主义/功利主义的影响研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 消费品行业的挑战 | 第11-12页 |
| 1.1.2 消费者阶层变化趋势 | 第12-14页 |
| 1.2 技术路线与研究步骤 | 第14-19页 |
| 1.2.1 技术路线 | 第14-16页 |
| 1.2.2 研究对象 | 第16-17页 |
| 1.2.3 研究步骤 | 第17-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-29页 |
| 2.1 享乐主义/功利主义 | 第19-22页 |
| 2.1.1 消费者态度的二维划分 | 第19-20页 |
| 2.1.2 享乐主义/功利主义的界定 | 第20-22页 |
| 2.2 时间导向 | 第22-25页 |
| 2.2.1 时间与消费者行为 | 第22-24页 |
| 2.2.2 时间导向及其测量方法 | 第24-25页 |
| 2.3 主观幸福感 | 第25-29页 |
| 2.3.1 主观幸福感的理论发展 | 第25-26页 |
| 2.3.2 主观幸福感的测量维度 | 第26-29页 |
| 3 概念模型与研究假设 | 第29-34页 |
| 3.1 理论基础与研究假设 | 第29-33页 |
| 3.1.1 时间导向与享乐主义/功利主义的关系 | 第29-31页 |
| 3.1.2 主观幸福感与享乐主义/功利主义的关系 | 第31-33页 |
| 3.2 概念模型 | 第33-34页 |
| 4 研究方法与数据采集 | 第34-48页 |
| 4.1 研究方法 | 第34-35页 |
| 4.2 量表设计 | 第35-39页 |
| 4.2.1 相关文献研究 | 第36-39页 |
| 4.2.2 访谈法 | 第39页 |
| 4.3 预测试及结果分析 | 第39-46页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第39-42页 |
| 4.3.2 探索性因子分析 | 第42-46页 |
| 4.4 正式调研 | 第46-48页 |
| 5 数据分析与结果讨论 | 第48-60页 |
| 5.1 样本的描述性统计 | 第48-49页 |
| 5.2 问卷的信度分析与效度检验 | 第49-53页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第49-51页 |
| 5.2.2 验证性因子分析 | 第51-53页 |
| 5.3 回归分析与假设检验 | 第53-60页 |
| 5.3.1 自变量的指标处理方法 | 第53-54页 |
| 5.3.2 回归分析与假设检验 | 第54-57页 |
| 5.3.3 结果与讨论 | 第57-60页 |
| 6 管理意义与营销建议 | 第60-67页 |
| 6.1 研究的管理意义 | 第60-64页 |
| 6.1.1 品牌与产品定位 | 第60-62页 |
| 6.1.2 暗示营销 | 第62-64页 |
| 6.2 研究的营销建议 | 第64-67页 |
| 6.2.1 营销战略 | 第64-65页 |
| 6.2.2 产品开发 | 第65-66页 |
| 6.2.3 广告策略 | 第66-67页 |
| 7 结论与局限性探讨 | 第67-69页 |
| 7.1 | 第67-69页 |
| 7.1.1 结论 | 第67-68页 |
| 7.1.2 局限性探讨与研究展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-77页 |
| 附录 | 第77-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第81-83页 |
