基于产业链理论的媒体IP开发对策研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 一、绪论 | 第11-21页 |
| （一）研究背景 | 第11-12页 |
| 1、宏观 | 第11页 |
| 2、微观 | 第11-12页 |
| （二）研究意义 | 第12-13页 |
| 1、理论意义 | 第12页 |
| 2、现实意义 | 第12-13页 |
| （三）相关文献综述 | 第13-18页 |
| 1、“产业链+IP开发”的相关综述 | 第13-15页 |
| 2、“传媒产业链+IP开发”的相关综述 | 第15-18页 |
| （四）研究方法 | 第18-19页 |
| 1、定性研究法 | 第18页 |
| 2、案例研究法 | 第18页 |
| 3、比较研究法 | 第18-19页 |
| （五）研究路线及方向 | 第19页 |
| （六）创新之处 | 第19-21页 |
| 二、产业链相关理论及在传媒业的运用 | 第21-24页 |
| （一）产业链的内涵链理论 | 第21-22页 |
| （二）产业链的整合理论 | 第22-23页 |
| （三）产业链相关理论在传媒业的运用 | 第23-24页 |
| 三、媒体IP开发背景 | 第24-28页 |
| （一）IP概念 | 第24-25页 |
| （二）背景 | 第25-27页 |
| 1、宏观：泛娱环境大好，政策大力支持 | 第25-26页 |
| 2、中观：行业巨头表率，竞争环境激烈 | 第26页 |
| 3、微观：人才素质提升，版权意识增强 | 第26-27页 |
| （三）意义 | 第27-28页 |
| 1、提供新型媒体生产关系 | 第27页 |
| 2、拓展文化产业价值链 | 第27-28页 |
| 四、媒体开发IP的现状 | 第28-39页 |
| （一）媒体IP开发的成效 | 第28-32页 |
| 1、经典模式是“常青树” | 第28-30页 |
| 2、泛娱战略如“雨后春笋” | 第30-32页 |
| （二）媒体IP开发的问题 | 第32-39页 |
| 1、上游的供需链：供需联盟的不稳定性 | 第34-35页 |
| 2、中游的企业链：开发能力的制约性 | 第35-36页 |
| 3、下游的产品链：产品标准的模糊性 | 第36-37页 |
| 4、整体的价值链：IP价值空间的潜力性 | 第37页 |
| 5、整体的空间链：行业发展的欠缺性 | 第37-39页 |
| 五、优质IP筛选模型及应用 | 第39-53页 |
| （一）IP开发风险 | 第39-41页 |
| 1、市场风险 | 第39-40页 |
| 2、政策风险 | 第40页 |
| 3、经济风险 | 第40页 |
| 4、受众风险 | 第40页 |
| 5、版权风险 | 第40-41页 |
| （二）优质IP筛选模型 | 第41-48页 |
| （三）实证研究 | 第48-53页 |
| 1、《花千骨》案例研究 | 第48-51页 |
| 2、《华胥引》案例研究 | 第51-53页 |
| 六、媒体IP整合开发 | 第53-61页 |
| （一）IP开发模式 | 第53-55页 |
| （二）整合开发对策 | 第55-61页 |
| 1、上游：产品整合 | 第55-57页 |
| 2、中游：平台整合 | 第57-58页 |
| 3、下游：价值整合 | 第58-61页 |
| 七、结语 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
