大连软件园股份有限公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·理论分析与实例相结合 | 第10-11页 |
| ·定性分析与定量分析相结合 | 第11页 |
| ·研究内容与框架 | 第11-12页 |
| 2 相关理论综述 | 第12-15页 |
| ·市场营销的定义 | 第12页 |
| ·市场营销的产生与发展 | 第12-13页 |
| ·市场营销的主要理论原理 | 第13-15页 |
| ·顾客价值原理 | 第13页 |
| ·市场细分原理 | 第13页 |
| ·竞争优势原理 | 第13-14页 |
| ·集中优势原理 | 第14-15页 |
| 3 大连软件园股份有限公司市场营销现状 | 第15-20页 |
| ·大连软件园市场环境概况 | 第15-16页 |
| ·大连软件产业的定位 | 第15页 |
| ·大连软件产业现状 | 第15-16页 |
| ·大连股份有限公司市场营销的现状 | 第16-17页 |
| ·市场营销理念 | 第16页 |
| ·市场营销现状 | 第16-17页 |
| ·大连软件园股份有限公司市场营销中的问题 | 第17-20页 |
| ·市场营销问题的提出 | 第17-18页 |
| ·市场营销中的主要问题 | 第18-20页 |
| 4 大连软件园股份有限公司市场营销外部环境分析 | 第20-26页 |
| ·宏观市场环境分析 | 第20页 |
| ·基础经济行业分析 | 第20-21页 |
| ·市场供给与需求分析 | 第21页 |
| ·大连软件园股份有限公司外部发展机遇 | 第21-23页 |
| ·国内软件行业迅速发展 | 第21-22页 |
| ·城市竞争力的迅速崛起 | 第22-23页 |
| ·大连软件园股份有限公司所面临的威胁 | 第23-24页 |
| ·其他城市软件园区的竞争 | 第23页 |
| ·软件产业人才短缺和日益增长的人力成本 | 第23-24页 |
| ·外部环境因素综合评价 | 第24-26页 |
| 5 大连软件园股份有限公司市场营销内部环境分析 | 第26-31页 |
| ·大连软件产业的优势 | 第26-27页 |
| ·大连软件园股份有限公司内部优势 | 第27-28页 |
| ·品牌优势 | 第27页 |
| ·产品优势 | 第27-28页 |
| ·全面与规范化的服务 | 第28页 |
| ·大连软件园股份有限公司内部劣势 | 第28-29页 |
| ·租金价格高 | 第28页 |
| ·工作效率低 | 第28-29页 |
| ·内部环境因素综合评价 | 第29-30页 |
| ·大连软件园股份有限公司市场营销SWOT矩阵 | 第30-31页 |
| 6 大连软件园股份有限公司市场营销策略制定与实施 | 第31-43页 |
| ·市场品牌与企业形象营销策略 | 第31-34页 |
| ·基于城市品牌的企业形象营销 | 第31-33页 |
| ·基于城市特点的企业市场定位 | 第33页 |
| ·基于城市宣传的媒体营销策略 | 第33-34页 |
| ·企业产品营销策略 | 第34-37页 |
| ·主要产品的定位 | 第34-35页 |
| ·主要产品营销组合 | 第35-36页 |
| ·主要的产品竞争策略 | 第36-37页 |
| ·企业服务营销策略 | 第37-39页 |
| ·服务营销策略的定位 | 第37-38页 |
| ·扶植园区企业的业务发展 | 第38-39页 |
| ·解决企业的后顾之忧 | 第39页 |
| ·人才及培养营销策略 | 第39-41页 |
| ·人才引进策略 | 第40页 |
| ·人才培养策略 | 第40-41页 |
| ·市场营销策略实施的保障 | 第41-43页 |
| ·管理模式保障 | 第41-42页 |
| ·运营模式保障 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
