DMS乳制品有限公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第11-12页 |
| 1.4 主要内容与研究框架 | 第12-14页 |
| 1.4.1 主要内容 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第13-14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第15-22页 |
| 2.1 STP理论 | 第15-17页 |
| 2.1.1 市场细分 | 第15-16页 |
| 2.1.2 目标市场 | 第16-17页 |
| 2.1.3 市场定位 | 第17页 |
| 2.2 4PS理论 | 第17-18页 |
| 2.3 整合营销 | 第18-22页 |
| 2.3.1 关系营销策略 | 第19页 |
| 2.3.2 物流延伸策略 | 第19-20页 |
| 2.3.3 低价营销策略 | 第20页 |
| 2.3.4 品牌营销策略 | 第20-21页 |
| 2.3.5 广告营销策略 | 第21-22页 |
| 第3章 DMS公司市场营销环境分析 | 第22-31页 |
| 3.1 DMS公司宏观环境分析 | 第22-26页 |
| 3.1.1 政策环境分析 | 第22-23页 |
| 3.1.2 行业状况分析 | 第23-24页 |
| 3.1.3 市场环境分析 | 第24-25页 |
| 3.1.4 消费需求分析 | 第25-26页 |
| 3.2 DMS公司微观环境分析 | 第26-31页 |
| 3.2.1 基本情况概述 | 第26-27页 |
| 3.2.2 产品状况分析 | 第27-28页 |
| 3.2.3 人力资源状况与组织文化 | 第28-29页 |
| 3.2.4 资金能力和财务状况分析 | 第29页 |
| 3.2.5 企业管理水平分析 | 第29-30页 |
| 3.2.6 核心竞争力分析 | 第30-31页 |
| 第4章 DMS公司市场细分与目标市场选择 | 第31-37页 |
| 4.1 市场细分 | 第31-35页 |
| 4.1.1 消费者特征 | 第31-34页 |
| 4.1.2 消费者收入状况 | 第34页 |
| 4.1.3 消费区域 | 第34-35页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第35-37页 |
| 第5章 DMS公司营销策略制定 | 第37-47页 |
| 5.1 产品策略 | 第37-40页 |
| 5.1.1 新产品跟踪策略 | 第38-39页 |
| 5.1.2 质量保障策略 | 第39-40页 |
| 5.1.3 产品定位策略 | 第40页 |
| 5.2 价格策略 | 第40-42页 |
| 5.2.1 追随者定价策略 | 第41页 |
| 5.2.2 补缺者定价策略 | 第41-42页 |
| 5.3 渠道策略 | 第42-45页 |
| 5.3.1 资源分配策略 | 第43-44页 |
| 5.3.2 上下游供应链策略 | 第44页 |
| 5.3.3 供应链金融策略 | 第44-45页 |
| 5.4 促销策略 | 第45-47页 |
| 第6章 DMS公司营销策略实施保障 | 第47-51页 |
| 6.1 以顾客需求为根本 | 第47-48页 |
| 6.2 提升员工整体素质 | 第48-49页 |
| 6.3 加大产品研发力度 | 第49页 |
| 6.4 完善营销网络建设 | 第49-51页 |
| 第7章 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
