| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.2 研究综述 | 第9-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3 研究问题和方法 | 第14页 |
| 1.4 研究目的和意义 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 2 相关概念阐述 | 第16-22页 |
| 2.1 明星微信公众号 | 第16-18页 |
| 2.1.1 对明星微信公众号的界定 | 第16页 |
| 2.1.2 明星使用微信公众号的主要原因 | 第16-18页 |
| 2.2 明星形象 | 第18-22页 |
| 2.2.1 明星形象的定义 | 第18-19页 |
| 2.2.2 明星形象的特点 | 第19-20页 |
| 2.2.3 明星形象传播的意义 | 第20-22页 |
| 3 范冰冰微信公众号形象传播的主体、受众及内容 | 第22-29页 |
| 3.1 形象传播的主体 | 第22-23页 |
| 3.1.1 作为形象主体的明星 | 第22-23页 |
| 3.1.2 作为形象传播的运营团队 | 第23页 |
| 3.2 形象传播的受众 | 第23-24页 |
| 3.3 形象传播的内容 | 第24-29页 |
| 3.3.1 记录工作感悟生活 | 第25-26页 |
| 3.3.2 助推公益倡导慈善 | 第26-27页 |
| 3.3.3 搞笑逗乐自我嘲讽 | 第27-28页 |
| 3.3.4 商业代言广告宣传 | 第28-29页 |
| 4 范冰冰微信公众号形象传播的策略及效果 | 第29-38页 |
| 4.1 形象传播的策略 | 第29-36页 |
| 4.1.1 注重界面设计的服务性与友好度 | 第29-31页 |
| 4.1.2 结合自身和社会热点的话题推送 | 第31-33页 |
| 4.1.3 围绕自身的高密度推送 | 第33-34页 |
| 4.1.4 富有游戏式的故事表达 | 第34-35页 |
| 4.1.5 善于吸引大众订阅并长期关注 | 第35-36页 |
| 4.2 形象传播的效果 | 第36-38页 |
| 4.2.1 展现了正面形象，收获良好的口碑 | 第36页 |
| 4.2.2 获取广告收益，影响受众的消费行为 | 第36-37页 |
| 4.2.3 为社会公益做出贡献 | 第37-38页 |
| 5 范冰冰微信公众号形象传播的经验借鉴、问题及对策 | 第38-46页 |
| 5.1 经验 | 第38-39页 |
| 5.1.1 充分利用平台功能，打造鲜明形象 | 第38页 |
| 5.1.2 传播特色的内容，吸引受众 | 第38页 |
| 5.1.3 把握时效性，全方位塑造形象 | 第38-39页 |
| 5.2 问题 | 第39-42页 |
| 5.2.1“真身”渐乏参与，微信公众号缺乏管理 | 第39-40页 |
| 5.2.2 商业气息过重，缺乏艺术性氛围 | 第40-41页 |
| 5.2.3 内容缺乏原创性，未充分运用高丰富度媒介 | 第41-42页 |
| 5.2.4 推送缺乏时间观念，不善于利用大数据 | 第42页 |
| 5.3 对策 | 第42-46页 |
| 5.3.1“真身”积极参与，加强规范化管理 | 第42-43页 |
| 5.3.2 适度推送商业性消息，营造艺术氛围 | 第43-44页 |
| 5.3.3 运用高丰富度媒介，塑造鲜明的形象 | 第44页 |
| 5.3.4 充分利用数据，改善推送方案 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |