| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法和思路 | 第11页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第11页 |
| 1.4 国内外相关文献综述 | 第11-13页 |
| 1.5 论文框架 | 第13-14页 |
| 第二章 理论基础 | 第14-17页 |
| 2.1 金融产品营销相关概念 | 第14-15页 |
| 2.1.1 金融产品 | 第14页 |
| 2.1.2 金融产品营销 | 第14-15页 |
| 2.2 STP营销理论 | 第15-16页 |
| 2.3 营销策略理论 | 第16-17页 |
| 第三章 FAFC乘用车零售业务金融产品营销现状及问题分析 | 第17-37页 |
| 3.1 FAFC乘用车零售业务金融产品营销现状 | 第17-31页 |
| 3.1.1FAFC乘用车零售业务简介 | 第17-18页 |
| 3.1.2 产品现状 | 第18-29页 |
| 3.1.3 价格现状 | 第29页 |
| 3.1.4 渠道现状 | 第29-30页 |
| 3.1.5 促销（产品推广）现状 | 第30-31页 |
| 3.2 FAFC乘用车零售业务金融产品营销存在的问题 | 第31-33页 |
| 3.2.1 产品问题 | 第31-32页 |
| 3.2.2 价格问题 | 第32页 |
| 3.2.3 渠道问题 | 第32页 |
| 3.2.4 促销问题 | 第32-33页 |
| 3.3 FAFC乘用车零售业务金融产品营销问题的原因分析 | 第33-37页 |
| 3.3.1 产品问题分析 | 第33-35页 |
| 3.3.2 价格问题分析 | 第35页 |
| 3.3.3 渠道问题分析 | 第35页 |
| 3.3.4 促销问题分析 | 第35-37页 |
| 第四章 FAFC乘用车零售业务竞争环境分析 | 第37-50页 |
| 4.1 FAFC乘用车零售业务金融产品SWOT分析 | 第37-45页 |
| 4.1.1 主要竞争对手分析 | 第37-40页 |
| 4.1.2 优势分析 | 第40-41页 |
| 4.1.3 劣势分析 | 第41-42页 |
| 4.1.4 机会分析 | 第42-44页 |
| 4.1.5 威胁分析 | 第44-45页 |
| 4.1.6 战略选择 | 第45页 |
| 4.2 STP分析 | 第45-50页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第45-48页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第48-49页 |
| 4.2.3 市场定位策略 | 第49-50页 |
| 第五章 FAFC乘用车零售业务金融产品营销策略 | 第50-61页 |
| 5.1 产品策略 | 第50-57页 |
| 5.2 价格策略 | 第57页 |
| 5.3 渠道策略 | 第57-58页 |
| 5.4 促销策略 | 第58-59页 |
| 5.5 支持和保障 | 第59-61页 |
| 第六章 结论 | 第61-63页 |
| 6.1 主要结论 | 第61-62页 |
| 6.2 研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
