| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第11页 |
| 第二节 文献综述 | 第11-13页 |
| 一、国外关于本课题的研究现状 | 第11-12页 |
| 二、国内关于本课题的研究现状 | 第12-13页 |
| 第三节 研究内容和方法 | 第13-14页 |
| 一、研究内容 | 第13-14页 |
| 二、研究方法 | 第14页 |
| 第四节 研究意义与研究创新点 | 第14-16页 |
| 一、研究意义 | 第14-15页 |
| 二、研究创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 服装品牌文化构建 | 第16-20页 |
| 第一节 品牌文化的定义 | 第16页 |
| 第二节 服装品牌文化构建 | 第16-20页 |
| 一、服装品牌文化构建的定义 | 第16-17页 |
| 二、服装品牌文化构建要素 | 第17-18页 |
| 三、构建服装品牌文化的意义 | 第18-19页 |
| 四、影响服装品牌文化构建的因素 | 第19-20页 |
| 第三章“BACKSTAGE”品牌文化现状分析 | 第20-47页 |
| 第一节“BACKSTAGE”服装品牌分析 | 第20-21页 |
| 一、“BACKSTAGE”服装品牌文化背景分析 | 第20页 |
| 二、“BACKSTAGE”目标消费群体分析 | 第20-21页 |
| 三、“BACKSTAGE”竞争对手分析 | 第21页 |
| 第二节“BACKSTAGE”服装品牌的文化定位分析 | 第21页 |
| 第三节“BACKSTAGE”服装品牌精神文化分析 | 第21-22页 |
| 第四节“BACKSTAGE”服装品牌物质文化分析 | 第22-27页 |
| 一、“BACKSTAGE”品牌名称和品牌标识分析 | 第22-25页 |
| 二、“BACKSTAGE”服装产品分析 | 第25-27页 |
| 第五节“BACKSTAGE”服装品牌行为文化分析 | 第27-45页 |
| 一、“BACKSTAGE”网络传播分析 | 第28-33页 |
| 二、“BACKSTAGE”卖场终端分析 | 第33-42页 |
| 三、“BACKSTAGE”发布秀分析 | 第42-43页 |
| 四、“BACKSTAGE”与杂志的合作分析 | 第43-44页 |
| 五、“BACKSTAGE”VIP维护分析 | 第44-45页 |
| 六、“BACKSTAGE”订货会分析 | 第45页 |
| 第六节“BACKSTAGE”服装品牌文化构建模型 | 第45-47页 |
| 第四章“BACKSTAGE”服装品牌文化构建的优劣分析 | 第47-54页 |
| 第一节“BACKSTAGE”品牌文化构建的优势 | 第47-48页 |
| 一、具有明确的品牌精神文化 | 第47-48页 |
| 二、具有良好的卖场终端形象和订货会模式 | 第48页 |
| 第二节“BACKSTAGE”品牌文化构建的劣势 | 第48-54页 |
| 一、品牌行为文化构建不足 | 第49-53页 |
| 二、品牌物质文化有所欠缺 | 第53-54页 |
| 第五章“BACKSTAGE”服装品牌文化延伸的展望 | 第54-60页 |
| 第一节 线上线下全方位打造服装品牌行为文化 | 第54-56页 |
| 一、及时完善现有服装品牌行为文化 | 第54-55页 |
| 二、开拓品牌行为文化其它领域 | 第55-56页 |
| 第二节 实现品牌延伸战略 | 第56-59页 |
| 一、实现品牌水平延伸 | 第56-58页 |
| 二、实现品牌垂直延伸 | 第58-59页 |
| 第三节“BACKSTAGE”服装品牌文化构建模型的完善 | 第59-60页 |
| 第六章 结语 | 第60-62页 |
| 第一节 研究的结论 | 第60-61页 |
| 第二节 研究的不足 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
