| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、综述 | 第7-11页 |
| 1.1 课题研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 论文国内外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.3 论文研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4 论文创新点 | 第10-11页 |
| 二、文字设计—基础理论的认识 | 第11-22页 |
| 2.1 文字设计的概念 | 第11页 |
| 2.2 文字设计的原则 | 第11-14页 |
| 2.2.1 功能原则 | 第11-12页 |
| 2.2.2 艺术审美原则 | 第12-14页 |
| 2.3 文字设计的表现手法 | 第14-22页 |
| 2.3.1 字体设计 | 第14-19页 |
| 2.3.2 版式设计 | 第19-22页 |
| 三. 以汉字为主的中国广告文字创意设计 | 第22-33页 |
| 3.1 汉字与广告设计 | 第22-25页 |
| 3.1.1 汉字的起源 | 第22-23页 |
| 3.1.2 汉字与设计的关系 | 第23-24页 |
| 3.1.3 汉字结构“简”与广告设计“简” | 第24-25页 |
| 3.2 文字设计在中国广告中的作用 | 第25-27页 |
| 3.2.1 多样性作用 | 第25-26页 |
| 3.2.2 符号作用 | 第26-27页 |
| 3.3 传统汉字元素在中国广告设计中的应用 | 第27-33页 |
| 3.3.1 汉字古老元素在广告设计中的再创新 | 第28页 |
| 3.3.2 中国书法与中国广告设计 | 第28-30页 |
| 3.3.3 民族元素在广告设计中的发展 | 第30-33页 |
| 四. 中外广告文字创意设计特色的比较 | 第33-41页 |
| 4.1 亚太地区汉字与中国汉字在广告创意设计特色的比较 | 第33-37页 |
| 4.1.1 中日汉字在广告创意设计特色方面的比较 | 第33-36页 |
| 4.1.2 中韩汉字在广告创意设计特色方面的比较 | 第36-37页 |
| 4.1.3 中日韩汉字在广告设计特色方面的比较 | 第37页 |
| 4.2 欧美国家文字与中国汉字在广告设计特色方面的比较 | 第37-41页 |
| 4.2.1 德、美文字在广告创意设计方面的特色 | 第37-39页 |
| 4.2.2 欧美广告文字设计与中国汉字广告文字设计的比较 | 第39-41页 |
| 五. 设计实践：中外广告文字特色在设计中的应用尝试 | 第41-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 图片出处 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
