信用炒作对消费者购买意愿的影响--以淘宝网为例
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 第一节 研究背景和研究目的 | 第8-9页 |
| 一、研究背景 | 第8页 |
| 二、研究目的 | 第8-9页 |
| 第二节 基本概念界定 | 第9-11页 |
| 一、网络口碑 | 第9-10页 |
| 二、信用炒作 | 第10-11页 |
| 三、购买意愿 | 第11页 |
| 第三节 研究的意义 | 第11-12页 |
| 一、理论意义 | 第11页 |
| 二、实践意义 | 第11-12页 |
| 第四节 研究的思路 | 第12-16页 |
| 一、研究方法 | 第12页 |
| 二、研究的框架和内容 | 第12-15页 |
| 三、研究的创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 相关文献探讨 | 第16-29页 |
| 第一节 网络口碑相关研究 | 第16-21页 |
| 一、网络口碑的相关研究 | 第16-18页 |
| 二、淘宝网的网络口碑形式 | 第18-21页 |
| 第二节 信用炒作的相关研究 | 第21-26页 |
| 一、信用炒作相关研究 | 第22-23页 |
| 二、信用炒作的操作方式 | 第23-24页 |
| 三、淘宝网店家信用炒作的形式 | 第24-26页 |
| 第三节 购买意愿相关研究 | 第26-29页 |
| 一、购买意愿的相关研究 | 第26-27页 |
| 二、网络口碑对购买意愿的影响相关研究 | 第27-29页 |
| 第三章 模型建构和假设 | 第29-33页 |
| 第一节 研究架构 | 第29页 |
| 第二节 研究假设 | 第29-33页 |
| 一、信用炒作对于购买意愿的影响 | 第29-30页 |
| 二、网络口碑的信息量对于购买意愿的影响 | 第30-31页 |
| 三、信用炒作与网络口碑信息量对购买意愿的影响 | 第31-33页 |
| 第四章 实验研究 | 第33-39页 |
| 第一节 研究操作 | 第33-36页 |
| 一、网络口碑信用炒作研究操作 | 第33-34页 |
| 二、网络口碑信息量研究操作 | 第34-36页 |
| 三、购买意愿研究操作 | 第36页 |
| 第二节 实验准备与前测 | 第36-38页 |
| 第三节 正式实验过程 | 第38-39页 |
| 第五章 数据收集与分析 | 第39-49页 |
| 第一节 样本构成 | 第39-40页 |
| 第二节 信度分析 | 第40-41页 |
| 第三节 假设检验 | 第41-49页 |
| 一、假设检验前准备 | 第41-42页 |
| 二、信用炒作对消费者购买意愿的影响假设验证 | 第42-46页 |
| 三、网络口碑信息量对购买意愿的影响假设验证、 | 第46-49页 |
| 第六章 研究发现与启示 | 第49-52页 |
| 第一节 研究的发现 | 第49-50页 |
| 第二节 启示与建议 | 第50-51页 |
| 一、鼓励消费者网购评论 | 第50页 |
| 二、适当进行口碑排序操控,帮助消费者进行决策 | 第50页 |
| 三、坚决杜绝信用炒作行为 | 第50-51页 |
| 第三节 研究的不足与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
