| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景及问题的提出 | 第10-12页 |
| 1.2 研究方法及技术路线 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13-15页 |
| 第2章 理论基础及文献综述 | 第15-40页 |
| 2.1 商业模式 | 第15-20页 |
| 2.1.1 商业模式的概念模型 | 第15-18页 |
| 2.1.2 商业模式的构成要素 | 第18-20页 |
| 2.2 电子商务模式的内涵及特征 | 第20-23页 |
| 2.2.1 电子商务模式的内涵 | 第20-21页 |
| 2.2.2 电子商务模式的特征 | 第21-23页 |
| 2.3 电子商务模式的类别 | 第23-28页 |
| 2.4 电子商务模式的经济学属性 | 第28-40页 |
| 2.4.1 外部性 | 第30-31页 |
| 2.4.2 收益增加效应 | 第31-32页 |
| 2.4.3 资源整合效应 | 第32-34页 |
| 2.4.4 长尾效应 | 第34-36页 |
| 2.4.5 边际成本递减效应 | 第36-37页 |
| 2.4.6 制度创新效应 | 第37-38页 |
| 2.4.7 柠檬市场效应 | 第38-39页 |
| 2.4.8 经济租金效应 | 第39-40页 |
| 第3章 三维C2B模式的概念模型 | 第40-53页 |
| 3.1 选择C2B模式的商业逻辑 | 第40-45页 |
| 3.2 聚合需求定制概念模式 | 第45-48页 |
| 3.3 个性化定制概念模式 | 第48-51页 |
| 3.4 要约定制概念模式 | 第51-53页 |
| 第4章 三维C2B模式的均衡分析 | 第53-81页 |
| 4.1 聚合需求定制模式的均衡分析 | 第53-65页 |
| 4.1.1 B2C模式下的均衡分析 | 第53-57页 |
| 4.1.2 聚合需求定制产生的条件 | 第57-59页 |
| 4.1.3 聚合需求定制模式下的利益均衡 | 第59-62页 |
| 4.1.4 聚合需求定制的进化博弈均衡 | 第62-65页 |
| 4.2 个性化定制模式的均衡分析 | 第65-74页 |
| 4.2.1 CB型个性化定制模式的均衡分析 | 第65-70页 |
| 4.2.2 CPB型个性化定制模式的均衡分析 | 第70-74页 |
| 4.3 要约定制模式下的均衡分析 | 第74-81页 |
| 4.3.1 不公开保留价格型要约定制模式的均衡分析 | 第74-77页 |
| 4.3.2 公开保留价格型要约定制模式的均衡分析 | 第77-81页 |
| 第5章 C2B模式下影响消费者在线定制意愿的实证分析 | 第81-105页 |
| 5.1 理论模型及假设 | 第81-87页 |
| 5.1.1 相关理论 | 第81-83页 |
| 5.1.2 模型研究 | 第83-85页 |
| 5.1.3 研究假设 | 第85-87页 |
| 5.2 研究设计 | 第87-92页 |
| 5.2.1 量表结构及内容设计 | 第87-90页 |
| 5.2.2 问卷设计 | 第90-91页 |
| 5.2.3 问卷预测试 | 第91页 |
| 5.2.4 数据分析方法 | 第91-92页 |
| 5.3 数据分析 | 第92-102页 |
| 5.3.1 描述性统计分析 | 第93-95页 |
| 5.3.2 信度分析 | 第95页 |
| 5.3.3 效度分析 | 第95-100页 |
| 5.3.4 结构方程 | 第100-101页 |
| 5.3.5 中介效应的检验 | 第101-102页 |
| 5.4 实证研究结论 | 第102-103页 |
| 5.5 C2B模式的消费前景分析 | 第103-105页 |
| 第6章 三维C2B模式下的诚信机理 | 第105-118页 |
| 6.1 聚合需求定制模式下的诚信博弈分析 | 第105-109页 |
| 6.1.1 无监管状态的诚信博弈分析 | 第106-107页 |
| 6.1.2 有监管状态的诚信博弈 | 第107-109页 |
| 6.2 个性化定制模式下的诚信博弈分析 | 第109-115页 |
| 6.2.1 CPB型模式下的诚信博弈分析 | 第109-113页 |
| 6.2.2 CB型模式下的诚信博弈分析 | 第113-115页 |
| 6.3 要约定制模式下的诚信博弈分析 | 第115-118页 |
| 第7章 案例分析 | 第118-130页 |
| 7.1 聚合需求定制案例分析 | 第118-121页 |
| 7.2 CB型个性化定制案例分析 | 第121-123页 |
| 7.3 CPB型个性化定制案例分析 | 第123-126页 |
| 7.4 要约定制案例分析 | 第126-130页 |
| 第8章 全文总结及研究展望 | 第130-133页 |
| 8.1 全文总结 | 第130-131页 |
| 8.2 论文创新点 | 第131页 |
| 8.3 论文不足之处及研究展望 | 第131-133页 |
| 参考文献 | 第133-142页 |
| 附录 C2B模式下消费者产品定制意愿影响因素调查问卷 | 第142-147页 |
| 后记 | 第147页 |
