| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景及趋势 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究趋势 | 第12-13页 |
| 1.2 问题的提出 | 第13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容 | 第14页 |
| 1.5 研究方法及技术路线 | 第14-16页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-31页 |
| 2.1 依恋理论文献综述 | 第16-21页 |
| 2.1.1 依恋理论的来源与发展 | 第16-17页 |
| 2.1.1.1 依恋理论的萌芽阶段 | 第16页 |
| 2.1.1.2 依恋理论的雏形与成熟 | 第16-17页 |
| 2.1.1.3 依恋理论著名的实证研究：陌生情境实验 | 第17页 |
| 2.1.2 婴儿依恋的行为特征及进化学意义 | 第17-18页 |
| 2.1.2.1 依恋的行为特征 | 第17-18页 |
| 2.1.2.2 依恋的进化学意义 | 第18页 |
| 2.1.3 依恋的内部工作模型 | 第18-19页 |
| 2.1.3.1 依恋内部工作模型的动态发展 | 第18-19页 |
| 2.1.3.2 依恋内部工作模型的两个基本维度 | 第19页 |
| 2.1.4 依恋在个体成长中的变化 | 第19-20页 |
| 2.1.4.1 依恋对象的转移 | 第19页 |
| 2.1.4.2 婴儿依恋与成人依恋的差异 | 第19-20页 |
| 2.1.5 成人依恋的研究 | 第20-21页 |
| 2.1.5.1 用依恋理论解释恋爱关系 | 第20-21页 |
| 2.1.5.2 探究成人依恋的两个重要维度 | 第21页 |
| 2.2 品牌依恋相关研究综述 | 第21-25页 |
| 2.2.1 所有物依恋 | 第22页 |
| 2.2.2 品牌依恋的定义 | 第22-23页 |
| 2.2.2.1 消费产品层面的定义： | 第23页 |
| 2.2.2.2 品牌层面的定义 | 第23页 |
| 2.2.3 服装品牌依恋的定义 | 第23-24页 |
| 2.2.4 消费者形成品牌依恋的机理 | 第24-25页 |
| 2.2.5 品牌依恋的测量 | 第25页 |
| 2.3 品牌依恋与类似概念的对比分析 | 第25-29页 |
| 2.3.1 品牌依恋与品牌态度 | 第25-26页 |
| 2.3.2 品牌依恋与品牌涉入 | 第26-27页 |
| 2.3.3 品牌依恋与品牌承诺 | 第27页 |
| 2.3.4 品牌依恋与品牌偏爱 | 第27-28页 |
| 2.3.5 品牌依恋与品牌信任 | 第28页 |
| 2.3.6 品牌依恋与品牌满意 | 第28页 |
| 2.3.7 品牌依恋与品牌至爱 | 第28-29页 |
| 2.3.8 品牌依恋与品牌忠诚 | 第29页 |
| 2.4 服装品牌依恋的探讨 | 第29-31页 |
| 第三章 研究假设及其推理过程 | 第31-37页 |
| 3.1 依恋焦虑和依恋回避 | 第31-32页 |
| 3.1.1 焦虑维度 | 第31页 |
| 3.1.2 回避维度 | 第31-32页 |
| 3.2 基于焦虑维度和回避维度的四种依恋类型 | 第32-33页 |
| 3.3 品牌个性假设 | 第33-35页 |
| 3.3.1 品牌个性的维度分析及假设 | 第33-34页 |
| 3.3.2“真诚”与“刺激”品牌个性的简要描述 | 第34-35页 |
| 3.4 高中生与大学生品牌依恋差异假设 | 第35-37页 |
| 3.4.1 人格发展阶段的差异 | 第35页 |
| 3.4.2 青少年和大学生对“遥远”与“可接近”对象的依恋倾向差异 | 第35-37页 |
| 第四章 研究方案的设计 | 第37-39页 |
| 4.1 变量的测量 | 第37页 |
| 4.2 调查问卷 | 第37页 |
| 4.3 调研访谈 | 第37-38页 |
| 4.4 样本选取 | 第38-39页 |
| 第五章 数据分析与假设验证 | 第39-62页 |
| 5.1 高中生调研 | 第39-53页 |
| 5.1.1 高中生预调研基本情况 | 第39-40页 |
| 5.1.2 服装品牌依恋量表的信效度检验 | 第40-43页 |
| 5.1.2.1 信度检验 | 第40-41页 |
| 5.1.2.2 效度检验 | 第41-43页 |
| 5.1.3 高中生调研问卷的修正 | 第43-44页 |
| 5.1.4 高中生正式调研 | 第44-51页 |
| 5.1.4.1 高中生正式调研基本情况 | 第44页 |
| 5.1.4.2 修订后的服装品牌依恋量表的信效度分析 | 第44-45页 |
| 5.1.4.3 依恋“焦虑”和“回避”假设的验证 | 第45页 |
| 5.1.4.4 倾注型和回避型个体的服装品牌依恋倾向性检验 | 第45-46页 |
| 5.1.4.5 倾注型和安全型个体的服装品牌依恋倾向性验证 | 第46-47页 |
| 5.1.4.6 品牌个性的假设验证 | 第47-49页 |
| 5.1.4.7 高中生服装品牌依恋的差异分析 | 第49-51页 |
| 5.1.5 高中生样本小结 | 第51-53页 |
| 5.2 大学生样本调研 | 第53-60页 |
| 5.2.1 大学生样本的基本情况 | 第53-54页 |
| 5.2.2 服装品牌依恋的信效度检验 | 第54-55页 |
| 5.2.2.1 信度检验 | 第54页 |
| 5.2.2.2 效度检验 | 第54-55页 |
| 5.2.3 假设的检验 | 第55-57页 |
| 5.2.3.1 假设H1a和H1b、假设H2a和H2b的验证 | 第55页 |
| 5.2.3.2 假设H3a和H3b的验证 | 第55-56页 |
| 5.2.3.3 品牌个性假设的验证 | 第56-57页 |
| 5.2.4 大学生服装品牌依恋的差异分析 | 第57-59页 |
| 5.2.4.1 基于性别的差异分析 | 第57-59页 |
| 5.2.4.2 基于依恋类型和品牌个性的差异分析 | 第59页 |
| 5.2.5 大学生样本小结 | 第59-60页 |
| 5.3 高中生样本与大学生样本的比较总结 | 第60-62页 |
| 第六章 结论与展望 | 第62-66页 |
| 6.1 主要结论 | 第62-63页 |
| 6.1.1 对高中生样本而言 | 第62-63页 |
| 6.1.2 对大学生样本而言 | 第63页 |
| 6.2 本研究的贡献 | 第63-64页 |
| 6.3 本研究的局限与建议 | 第64页 |
| 6.4 未来的展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 附录 | 第72-82页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
