| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 第二节 研究现状 | 第11-16页 |
| 第三节 研究方法和创新点 | 第16-18页 |
| 第一章 新媒体推动农民专业合作社品牌传播发展 | 第18-27页 |
| 第一节 农民专业合作社品牌发展的历史沿革 | 第18-20页 |
| 一、1978-1994：传播意识淡薄 | 第18页 |
| 二、1994-2000：地方报纸宣传 | 第18-19页 |
| 三、2001-2006：四大媒体主导 | 第19页 |
| 四、2007-2012：电子商务市场成长 | 第19页 |
| 五、2013至今：国家政策引领新媒体 | 第19-20页 |
| 第二节 新媒体激发合作社内生传播机制的活力 | 第20-23页 |
| 一、人际传播：高频互动 | 第20-21页 |
| 二、大众传播：媒介融合 | 第21-22页 |
| 三、组织传播：网络主导 | 第22-23页 |
| 第三节 新媒体改变合作社品牌传播外在环境 | 第23-27页 |
| 一、媒介融合使传播信息碎片化 | 第23-24页 |
| 二、传播渠道去中心使传播方式多元化 | 第24-25页 |
| 三、“把关人”角色淡化增加受众主动化 | 第25-27页 |
| 第二章 新媒体环境下农民专业合作社品牌传播现状 | 第27-40页 |
| 第一节 农民专业合作社品牌传播总体现状 | 第28-31页 |
| 一、品牌建立：品牌数量增长趋缓 | 第28-29页 |
| 二、品牌推广：缺乏专业人才与经济实力 | 第29-30页 |
| 三、品牌延伸：极少数尝试发展 | 第30-31页 |
| 第二节 传统媒体为主的合作社品牌传播现状 | 第31-36页 |
| 一、传播主体老龄化 | 第31-34页 |
| 二、传播渠道单一化 | 第34-35页 |
| 三、传播受众本地化 | 第35-36页 |
| 第三节 新媒体为主的合作社品牌传播现状 | 第36-40页 |
| 一、积极尝试电子商务 | 第37-38页 |
| 二、线上线下并存互补 | 第38-39页 |
| 三、受众从“接受”到“互动” | 第39-40页 |
| 第三章 新媒体环境下合作社品牌传播能力评估指标体系 | 第40-58页 |
| 第一节 建立指标体系的价值 | 第40-41页 |
| 一、研究者：统一合作社之间比较因子 | 第40页 |
| 二、合作社：提高品牌传播效果 | 第40页 |
| 三、政府部门：制定“接地气”扶持政策 | 第40-41页 |
| 第二节 建立指标体系的基本原则及选定 | 第41-45页 |
| 一、基本原则 | 第41-42页 |
| 二、指标选定 | 第42-45页 |
| 第三节 农民专业合作社品牌传播能力评估分析 | 第45-58页 |
| 一、主成分分析法步骤 | 第45-51页 |
| 二、合作社品牌传播能力横向比较分析 | 第51-56页 |
| 三、合作社品牌传播能力竖向比较分析 | 第56-58页 |
| 第四章 新媒体环境下建立合作社品牌传播新的支撑点 | 第58-68页 |
| 第一节 深度细分市场打造鲜明品牌形象 | 第58-62页 |
| 一、挖掘竞争优势正确进行品牌定位 | 第58-59页 |
| 二、实现“卖产品”到“卖文化”的跳跃 | 第59-62页 |
| 第二节 构建多渠道共同进退的品牌传播渠道 | 第62-64页 |
| 一、实现多渠道网络化平台的整合 | 第62-63页 |
| 二、搭建合作社与消费者沟通桥梁 | 第63-64页 |
| 第三节 拓展农民专业合作社品牌延伸空间 | 第64-66页 |
| 一、借“牌”提效：积极整合品牌资源 | 第64-65页 |
| 二、多维效益：注重品牌价值延伸 | 第65-66页 |
| 第四节 认真对待品牌维护工作 | 第66-68页 |
| 一、自我维护：注册、防伪、打假 | 第66页 |
| 二、经营维护：培育忠诚度、适应新变化 | 第66-67页 |
| 三、法律维护：强管理、禁侵权、防抢注 | 第67-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 | 第72-81页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82页 |