| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1.1 世界茶叶消费现状及趋势 | 第8页 |
| 1.1.1.2 我国茶叶消费现状和趋势 | 第8-9页 |
| 1.1.1.3 电子商务背景下茶叶网购销售现状和趋势 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.1.2.2 现实意义 | 第10-11页 |
| 1.2 问题的提出 | 第11页 |
| 1.3 相关概念的界定 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12页 |
| 1.5 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.6 技术路线 | 第13页 |
| 1.7 研究创新与不足 | 第13-15页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第15-21页 |
| 2.1 理论基础 | 第15-16页 |
| 2.1.1 消费者行为理论 | 第15页 |
| 2.1.2 营销理论 | 第15-16页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第16-21页 |
| 2.2.1 实体市场购买意愿影响因素的研究 | 第16-18页 |
| 2.2.1.1 个体特征方面 | 第16-17页 |
| 2.2.1.2 环境因素方面 | 第17页 |
| 2.2.1.3 营销因素方面 | 第17-18页 |
| 2.2.2 网络市场购买意愿影响因素的研究 | 第18-20页 |
| 2.2.2.1 个体特征方面 | 第18页 |
| 2.2.2.2 消费者网络认知的程度 | 第18-19页 |
| 2.2.2.3 环境因素方面 | 第19页 |
| 2.2.2.4 网络营销方面 | 第19-20页 |
| 2.2.3 文献述评 | 第20-21页 |
| 3 实体和网络市场消费者茶叶购买意愿影响因素实证分析 | 第21-34页 |
| 3.1 实体市场茶叶消费者意愿影响因素的分析 | 第21-28页 |
| 3.1.1 数据来源与研究方法 | 第21-23页 |
| 3.1.1.1 数据来源 | 第21页 |
| 3.1.1.2 研究方法 | 第21-23页 |
| 3.1.2 结果与分析 | 第23-27页 |
| 3.1.2.1 消费者茶叶购买意愿影响因素的总体评价 | 第23-24页 |
| 3.1.2.2 影响消费者茶叶购买意愿主要因素的二元Logistic回归分析 | 第24-27页 |
| 3.1.3 研究结论 | 第27-28页 |
| 3.2 网络市场茶叶消费者购买意愿影响因素的分析 | 第28-34页 |
| 3.2.1 数据来源与样本描述 | 第28页 |
| 3.2.2 变量设置与计量模型选择 | 第28-30页 |
| 3.2.3 消费者网络购买茶叶意愿的影响因素分析 | 第30-33页 |
| 3.2.4 结论 | 第33-34页 |
| 4 实体和网络市场消费者茶叶购买意愿差异性分析 | 第34-38页 |
| 4.1 个体特征的比较 | 第34-35页 |
| 4.1.1 不同年龄段对茶叶实体与网络市场购买意愿影响不同 | 第34页 |
| 4.1.2 男性仍是茶叶购买市场的主力军 | 第34页 |
| 4.1.3 网络和实体市场中愿意购买茶叶人群的职业明显不同 | 第34-35页 |
| 4.1.4 文化程度和月收入对茶叶网络和实体市场上购买意愿影响不同 | 第35页 |
| 4.1.5 购买经历对茶叶网购市场购买意愿影响明显 | 第35页 |
| 4.2 环境因素的比较 | 第35-36页 |
| 4.2.1 亲朋好友推荐对实体市场上茶叶购买意愿影响更明显 | 第35页 |
| 4.2.2 政策导向对茶叶实体和网络市场购买意愿的影响不同 | 第35-36页 |
| 4.2.3 周围生活环境会影响消费者茶叶网购意愿 | 第36页 |
| 4.3 营销策略的比较 | 第36-38页 |
| 4.3.1 实体市场中消费者更愿意购买普通盒包装的茶叶产品 | 第36页 |
| 4.3.2 价格不是消费者购茶意愿考虑的首要因素 | 第36-37页 |
| 4.3.3 多种渠道提高实体市场中消费者茶叶购买意愿 | 第37页 |
| 4.3.4 促销活动在网购市场中表现效果更明显 | 第37-38页 |
| 5 结论与展望 | 第38-41页 |
| 5.1 研究结论 | 第38页 |
| 5.2 营销建议 | 第38-39页 |
| 5.3 论文的不足 | 第39页 |
| 5.4 对未来研究的展望 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 附录 | 第44-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 作者简介 | 第50页 |
